7 tipos de native ads

7 tipos de native ads

Los native ads, o anuncios nativos, son transparentes y efectivos. Transparentes porque advierten desde el principio que tratan publicidad; efectivos porque se integran a la perfección con el contenido de la página web en la que se publican, de manera que atraen el interés por el artículo correspondiente y no interrumpen la lectura de los usuarios (no son intrusivos). Tanto es así que se dice que son “publicidad para los enemigos de la publicidad”.

En “Cómo aplicar la publicidad nativa en tu eCommerce” tratamos sus principales características, ventajas y plan de implementación de una campaña, por lo que en este vamos a centrarnos en las tipologías de native ads.

Para empezar, podemos clasificarlos en dos categorías generales:

  • Natives ads cerrados: publicidad online a través de una página web o plataforma con un perfil específico, como por ejemplo los anuncios en Twitter y en Facebook o los posts promocionados en blogs.
  • Natives ads abiertos: gracias a ciertos sistemas, pueden publicarse los anuncios en diversas plataformas con temática idéntica.

El IAB estadounidense reúne, en su guía “Native Advertising Playbook”, los tipos de native ads en siete grandes grupos, los cuales recogemos a continuación.

Tipología de native ads

  • Native ads integrados en el contenido editorial: este formato tiene varias variaciones:
    • Contenido creado conjuntamente por el anunciante y el equipo editorial, que se integra con el contenido natural de la página web y se enlaza, de forma interna, a otra página dentro del sitio web. Para poder analizar su efectividad, se miden las interacciones y la notoriedad.
    • Links patrocinados dentro del contenido editorial y que conectan con otras páginas, como por ejemplo la de la propia marca anunciante. Las estadísticas a tener en cuenta serían el CTR y las conversiones.
    • Anuncio integrado en el contenido de la página, con el mismo aspecto editorial y que posibilita que el usuario pueda interactuar con él (leyendo, haciendo clic, jugando, etc.). Tiene la apariencia de un “post relacionado” pero, en realidad, conduce a la página de la marca. Como en el primer caso, sus resultados se calculan mediante notoriedad e interacciones.
  • SEM, o native ads en las búsquedas: son los resultados destacados que aparecen cuando una persona realiza una búsqueda en los navegadores de Google, Bing, Yahoo, etc. Estos anuncios se colocan encima o al lado de los resultados de posicionamiento natural y están compuestos por los siguientes elementos: título, URL y metadescripción, esto es, un par de líneas resumiendo lo que el usuario va a encontrar en la página y que deben apelar a su interés por el producto o servicio ofertado. Como vemos, la mayoría de estos anuncios son de texto, aunque hay excepciones con imágenes según la campaña que elijamos. Es un tipo de publicidad directa y efectiva a pesar de ser una red muy acotada, ya que depende de las búsquedas de los usuarios. Sólo admite modelo de pago por CPC (Coste Por Clic), es decir, el anunciante paga por cada clic que los usuarios realizan sobre el anuncio.
  • Widgets de recomendación: son parecidos a los anuncios integrados en una página web pero con la diferencia de que no tienen apariencia de contenido editorial e incluyen un pequeño distintivo con un link hacia fuera del sitio del estilo “Te recomendamos”, “También te puede interesar”, etc. Lo ideal es que incluya imágenes de los productos ofertados, pero también puede contener texto, HTML, vídeos eCommerce… Es posible medir sus resultados mediante métricas como la notoriedad y las interacciones.
  • Listas promocionadas: este formato no se emplea en sitios web que tengan espacios editoriales, sino productos o servicios. Se funde completamente con la experiencia de navegación del usuario, de forma que se presenta de manera idéntica a los artículos ofertados en la web pero enlazando a la página externa de la marca. En este caso, las analíticas las obtenemos por respuesta directa.
  • Anuncios estándar, integrados con elementos nativos: estos anuncios se posicionan fuera del área editorial y muestran contenidos especialmente relevantes contextualizados y enlazados a la web externa de la marca. Tienen una apariencia semejante a las campañas de publicidad display pero se diferencian del resto de la página a través de una etiqueta especial. Las interacciones y la notoriedad son las métricas por las que podemos analizarlos.
  • Native ads a medida: al anunciante y el equipo editor diseñan el anuncio a medida de una forma tan creativa que no se puede incluir en ninguno de los apartados anteriores.
  • Native ads en el Social Media: la publicidad nativa facilita, en gran medida, la segmentación y la personalización, al igual que la integración visual dentro timeline de los usuarios. También puede optimizarse fácilmente para mobile, garantizando así una perfecta visualización y experiencia de usuario. Todas ellas son características que distinguen a las redes sociales frente al resto de canales online, lo que las hace perfectas para la presentación de native ads. Los formatos más utilizados son los posts patrocinados en blogs o diarios online, tweets patrocinados, posts patrocinados en Facebook y vídeos informativos en YouTube.

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Posted by Laura Mora