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8 tipos de publicidad online esenciales para tu estrategia digital

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Existen diversos tipos de publicidad online que podemos utilizar en una estrategia digital, pero sólo unos pocos nos servirán en la nuestra particular. En la valoración y decisión de qué tácticas tomar, reside parte del éxito de las mismas. Lo que hay que conocer primero es el abanico de posibilidades que el marketing online nos ofrece. Por eso hemos querido recoger, en este post, los 8 tipos de publicidad online más utilizados.

8 tipos de publicidad online que no puedes dejar de valorar

1. Publicidad display

La publicidad display es aquella que abarca todos los formatos de banners que se muestran en una página web, desde anuncios de texto hasta anuncios en vídeo, pasando por imágenes estáticas o rich media (anuncio animado que interactúa con el usuario).

Durante el primer semestre de 2016, la publicidad display alcanzó una inversión de 328,5 millones de euros en España, un 20% más que el año anterior (IAB). Teniendo en cuenta estas cifras, no es de extrañar que la publicidad display sea uno de los tipos de publicidad online más empleados. De hecho, el pasado año casi logra sobrepasar a su competencia más directa, la publicidad para el posicionamiento en buscadores (search marketing), que obtuvo 344,8 millones de euros de inversión.

2. Retargeting

El retargeting es la técnica que consiste en impactar a usuarios que han interactuado anteriormente con nuestra marca y que, por cualquier razón, han acabado marchándose de la web. La idea es fomentar el recuerdo que tienen de nosotros, mencionándoles que seguimos ahí y que tenemos una oferta interesante para ellos, con el objetivo de conseguir la conversión final.

El retargeting puede hacerse de dos formas: mediante retargeting display o email retargeting. Mientras que, en el primero, la instalación de cookies en el navegador de un usuario determina los anuncios que éste ve posteriormente; en el segundo se envía un email a los usuarios que han abandonado una web para llevarles de vuelta a la misma. En este caso, se capturan sus datos cuando rellenan el formulario de pago. Sólo de esta forma se puede obtener su email para impactarles.

3. Vídeo online

Dicen que será el formato publicitario de este año y los venideros. Y es que, cada vez más, la publicidad se está volviendo más efímera y visual, por lo que el video online es un método interesante para que los consumidores satisfagan sus ansias de contenido en un ambiente propicio y estimulante.

Ya sea vídeo crosschannel, publicidad display en vídeo, vídeo programático… Las marcas pueden aprovechar este formato para anunciarse de forma rápida y, a su vez, entretener al usuario. Si a esto le unimos una buena segmentación por comportamiento, el resultado es una plataforma de conversión muy rentable.

Sea como fuere, se prevé que la inversión en vídeo online crezca en los próximos años. Por ejemplo, Business Insider Intelligence ya vaticinó, a principios de 2016, que este formato alcanzaría casi los 5 mil millones de dólares en ingresos publicitarios debido, en parte, a una mejora del engagement, la evolución de los canales de entrega y un CTR más alto que cualquier otro formato online (concretamente un 1,84%).

4. Redes sociales

La publicidad en redes sociales ofrece multitud de posibilidades. Las más importantes (Twitter, Facebook y LinkedIn) ya disponen de sus propias plataformas publicitarias. Una de las cosas positivas de ellas son las grandes bases de datos que poseen, que son las más fiables y segmentadas del mundo.

Esto es así porque las redes sociales lo saben casi todo sobre nosotros, ya que nosotros mismos se lo hacemos saber. No solemos tener ningún reparo en rellenar campos como nuestra edad, sexo, ubicación, estado civil, situación laboral... Las marcas aprovechan toda esta información para segmentar sus anuncios y lanzarlos únicamente a aquellos usuarios con más probabilidades de sentirse atraídos por ellos, rentabilizando al máximo su inversión.

Otro tipo de acciones son las recomendaciones, englobadas en el término Social Sharing. Dentro de los tipos de publicidad online, pueden considerarse como una modalidad publicitaria más porque tratan de animar a los usuarios a compartir su experiencia de compra en los canales sociales. Y es que la recomendación de un conocido/familiar/amigo aumenta exponencialmente las probabilidades de venta.

5. Móvil

El móvil es otra de las tendencias marcadas para éste y los próximos años. La mejora de la tecnología y del acceso mejorado a la red mobile lo han propiciado. Y es que, pese a la predominancia del uso del ordenador en España, cada vez son más los usuarios que emplean el móvil para acceder a Internet y comprar online.

Y donde van los usuarios, ahí tienen que ir los anunciantes. Ya en 2013, eMarketer anunció que el gasto mundial de anuncios de Internet móvil representaba un 16% del total de gasto publicitario. Y en 2017 se espera que esta cifra alcance un 59,4%, un crecimiento de un 430% en tan sólo cuatro años.

6. Email marketing

El email marketing es útil tanto para acciones de comunicación como de publicidad. En relación a esto último, un correo electrónico puede servir para impactar a usuarios que previamente hayan dado su consentimiento, por lo que se puede decir que es un tipo de publicidad amable y no intrusiva. Sin embargo, existen rumores acerca de su cercana muerte pero, si tenemos en cuenta lo anterior, es necesario apoyar su eficacia como método publicitario.

7. Publicidad hipersegmentada

Con la cantidad de datos que se recaban y el seguimiento diario que se hace de nuestra actividad online, sólo podemos esperar una publicidad totalmente segmentada para cada individuo. Facebook Ads, por ejemplo, permite delimitar casi al milímetro nuestro target hasta conseguir la audiencia exacta que queremos.

Esta hipersegmentación tiene como propósito afinar el impacto de los anuncios para no malgastar dinero y esfuerzos en impresiones y clics de personas que no están realmente interesadas en lo que tenemos para ofrecerles.

8. Marketing de afiliación

El marketing de afiliación consta de 3 actores que interactúan entre sí a través de una plataforma de afiliación que actúa de intermediaria entre ellos:

  • El anunciante utiliza la plataforma de afiliación con el objetivo de aumentar conversiones en sus estrategias de branding o captación de leads.
  • Los publishers tienen páginas web con un contenido específico y segmentado de alta calidad, y buscan rentabilizar esos contenidos colocando publicidad en ellos.
  • Los usuarios son el público objetivo, aquéllos que navegan por Internet y son impactados por publicidad que debe ser relevante para ellos.

 


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Posted by Laura Mora

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