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¿Cómo funciona la publicidad en Internet?

Laura Mora08-sep-2016 11:06:48

En este blog hemos hablado de retargeting, programática, Big Data eCommerce y campañas de publicidad display, pero nunca nos hemos remontado al principio de los tiempos: el funcionamiento de la publicidad en Internet. Y es que esta idea de anunciarse de forma online siempre causa dudas, casi siempre porque todos hemos sido usuarios y sabemos lo que molesta un bombardeo de anuncios que, en otras palabras, se corresponde con una mala utilización de este soporte.

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Programática y RTB: actores fundamentales

Laura Mora07-abr-2016 9:48:21

El RTB (Real Time Bidding) y la publicidad programática son conceptos del marketing digital actual. Sin embargo, la publicidad online ha existido desde la década de los 90, momento en el que se vendían los huecos vacíos de los medios de comunicación mediante transacciones directas entre anunciantes y editores (venta directa). A pesar de su funcionalidad inicial, esta publicidad tradicional era poco eficiente porque cada acuerdo requería una gestión personalizada que hacía muy complicado vender todos los espacios publicitarios disponibles (inventario).