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Programática y RTB: actores fundamentales

Laura Mora07-abr-2016 9:48:21

El RTB (Real Time Bidding) y la publicidad programática son conceptos del marketing digital actual. Sin embargo, la publicidad online ha existido desde la década de los 90, momento en el que se vendían los huecos vacíos de los medios de comunicación mediante transacciones directas entre anunciantes y editores (venta directa). A pesar de su funcionalidad inicial, esta publicidad tradicional era poco eficiente porque cada acuerdo requería una gestión personalizada que hacía muy complicado vender todos los espacios publicitarios disponibles (inventario).