Cómo y para qué vincular Google Analytics y AdWords

Cómo y para qué vincular Google Analytics y AdWords

La fusión de Google Analytics y AdWords es recomendable para todos aquellos eCommerce que deseen contar con una plataforma completa de gestión de anuncios y analítica web. Recordemos que AdWords nos permite dirigir tráfico hacia nuestra página y, una vez en ella, Analytics se encarga de analizar el comportamiento y la navegación de los usuarios a través de la misma. Dicho de otra manera, con AdWords vemos hasta el clic y con Analytics desde el clic hasta la conversión.

Ambas herramientas, por separado, ofrecen una visión limitada de la conducta de los usuarios captados. Pero, al vincular las dos cuentas, ambos sistemas son capaces de intercambiar datos para obtener información precisa que posibilite aumentar la optimización de nuestra inversión en publicidad online.

Ventajas de enlazar Google Analytics y AdWords

A continuación recogemos las principales ventajas por las que aconsejamos esta unión:

  • Tener la posibilidad de visualizar, desde Analytics, datos sobre el rendimiento de los anuncios y del sitio web, que se almacenan en informes de AdWords. Sólo tenemos que acceder, en la vista “Informes”, a “Adquisición” > “AdWords”.

Analytics y AdWords

  • Importar directamente transacciones de objetivos y de eCommerce desde Analytics a la cuenta de AdWords.
  • Importar métricas de Analytics (páginas por sesión, porcentaje de rebote, duración media de la sesión…) a la cuenta de AdWords.
  • Aprovechar las funciones mejoradas de retargeting, que nos permiten configurar nuestras campañas de forma más eficiente.
  • Recoger datos relevantes de los embudos multicanal.
  • Utilizar la información de Analytics para mejorar la experiencia de AdWords.

Cómo combinar Google Analytics y AdWords

Antes de comenzar con el proceso de fusión, es vital asegurarse de que usamos una cuenta de Google Analytics con permisos de edición y una cuenta de AdWords con acceso de administrador. Sólo así se podrán enlazar las cuentas. Una vez creado el vínculo, los permisos pueden modificarse de nuevo. A partir de aquí comienza el paso-a-paso:

  • Iniciar sesión en nuestra cuenta de Google Analytics. También puedes acceder a través de AdWords, haciendo clic en la pestaña “Herramientas”, seleccionando “Analytics” y siguiendo el resto de estos pasos.
  • Entrar en la pestaña “Administrador”. En la columna “Cuenta”, elegir la cuenta de Analytics cuya propiedad queremos enlazar con alguna de nuestras cuentas de AdWords. En la columna “Propiedad”, escoger la propiedad a enlazar y hacer clic sobre “Enlace de AdWords”.

Analytics y AdWords

  • Seleccionar las cuentas de AdWords que deseamos vincular con nuestra propiedad de Analytics. Debe hacerse marcando la casilla de verificación junto a cada cuenta de AdWords. En caso de tener una cuenta de administrador de AdWords, además se debe marcar la casilla de verificación que aparece junto a esa cuenta para vincularla a la propiedad de Analytics, vinculándose así también las cuentas secundarias.

Analytics y AdWords

  • Al hacer clic en el botón “Continuar”, pasamos a configurar el enlace. Debemos introducir un nombre para el grupo de enlaces, que sirve para identificar nuestro grupo de cuentas de AdWords enlazadas. A continuación tenemos que elegir las vistas de Analytics para las que queremos que los datos de AdWords estén disponibles. El proceso de vínculo de cuentas habilitará el etiquetado automático en todas las cuentas enlazadas de AdWords. En caso de que queramos etiquetar manualmente nuestros enlaces de AdWords, tendremos que hacer clic en “Configuración avanzada”.

Analytics y AdWords

  • Presionar el botón “Enlazar cuentas”. En este momento, las dos cuentas estarán enlazadas. Si dejamos activado el etiquetado automático (opción que aconsejamos), Analytics comenzará a asociar automáticamente los datos de AdWords con los clics de los usuarios.

Principales problemas al vincular Analytics y AdWords

Los problemas más frecuentes que puede presentarse a la hora de enlazar Analytics y AdWords son:

  • No se visualizan datos.
  • Todas/Algunas de las visitan aparecen como “not set”.
  • La cantidad de clics y visitas tienen una diferencia de más del 20%.

En todos estos casos, existe algún problema de vinculación entre Analytics y AdWords, que puede estar produciéndose por dos causas:

  1. Google Analytics no recibe, de forma correcta, los datos del etiquetado automático.
  2. Las fuentes de costes de la cuenta de AdWords no están vinculadas al perfil de Analytics.

La primera cuestión puede producirse, entre otras razones, si el etiquetado automático no se encuentra activado. Para solucionarlo tenemos que acceder a la pestaña de configuración (el icono de la ruedita) > “Configuración de la cuenta” > “Preferencias” > “Seguimiento”, y activar el etiquetado automático haciendo clic en “Editar”.

El segundo problema puede darse, entre otras causas, si la cuenta está enlazada pero no está activada la fuente de costes en el perfil. En este caso deberemos dirigirnos a Google Analytics, ir a “Administrador” > “Lista de cuentas”, hacer clic en la cuenta enlazada con AdWords, y luego en “Fuentes de datos”. En el epígrafe “Uso en Analytics” debemos ver seleccionado el perfil donde queremos ver los datos de AdWords. En el caso de no visualizar ninguno o de ver uno incorrecto, tendremos que escoger el que de verdad queramos y hacer clic en “Guardar”.


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Posted by Laura Mora