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Emily Atkinson

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Pourquoi la technologie à elle seule ne garantit-il pas la réussite de la publicité programmatique

Emily Atkinson21 mars 2019 11:34:59

Imaginons que vous découvriez une opportunité – ou un défi – en lien avec votre stratégie numérique. La solution impliquera souvent la recherche, l’achat et l’implémentation de nouvelles technologies conçues pour s’y attaquer. Il en est de même pour l’efficacité de la publicité programmatique que pour d’autres canaux.

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Les 5 profils d’acheteurs : qui sont-ils et pourquoi les marques doivent-elles y prêter attention

Emily Atkinson20 mars 2019 10:39:34

Contexte. Il s’agit de l’un des facteurs déterminants d’une visite sur un site Internet, pourtant c’est un facteur que bien des marques ne prennent pas en compte lorsqu’elles ciblent leurs clients en ligne. Alors que beaucoup de marques tentent une personnalisation basée sur l’identité des clients, très peu conçoivent des expériences en ligne qui se concentrent sur la pertinence.

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Comment l’expérience client façonne-t-elle l'environnement de la publicité programmatique en 2019 ?

Emily Atkinson18 mars 2019 10:48:39

De récentes prévisions suggèrent que 65 % de l’ensemble des dépenses publicitaires, c’est-à-dire 84 milliards de $, seront échangés à travers des campagnes en 2019. Cependant, la croissance et les dépenses accrues ont une faible corrélation avec l’efficacité et la performance, et malheureusement de nombreuses marques investissent énormément dans la publicité numérique sans se concentrer sur une vue d'ensemble plus holistique, c'est-à-dire, le ciblage, l’optimisation et la place de la publicité programmatique dans le cadre de l’expérience client.

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La performance de la publicité numérique dépend-elle seulement du taux de clic ?

Emily Atkinson12 mars 2019 11:34:00

Le taux de clic à pendant longtemps été encensé comme le Saint Graal de la performance de la publicité numérique, alors qu’en fait, les clics ne donnent qu'une image partielle.

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Comment améliorer l’efficacité de vos publicités numériques ?

Emily Atkinson4 déc. 2018 18:35:23

Des canaux, stratégies et technologies toujours plus sophistiqués et de plus en plus nombreux ont contribué à l’explosion de la croissance de la publicité numérique au cours des dernières années. Cette croissance devrait même continuer,  les dépenses en publicité numérique devant, selon les prévisions, augmenter de 3,5 % supplémentaires en 2019. Alors que de plus en plus de marques comprennent l’importance et la nécessité de lancer des campagnes de publicité numérique pour optimiser l’achat et le reciblage, les spécialistes du marketing doivent évaluer comment maximiser l’efficacité de leur publicité numérique à chaque opportunité.

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Pourquoi les notifications push sont une tendance de remarketing à surveiller

Emily Atkinson7 août 2018 15:27:16

Le remarketing est devenu un élément central des stratégies de marketing B2C mises en œuvre par les marques auprès des consommateurs, car il permet d'attirer de nouveau les visiteurs et d'augmenter les taux de conversion. Cependant, après la mise en place du règlement général sur la protection des données (RGPD, ou GDPR pour son acronyme anglais), les spécialistes du marketing ont des doutes sur l’efficacité du remarketing en tant que stratégie, en particulier parce que les e-mails constituent le canal le plus populaire. Quelques mois plus tard, le remarketing par messagerie électronique a-t-il survécu au nouveau règlement sur la protection des données, et comment peut-on ajouter d’autres canaux pour obtenir plus de résultats?