Digital advertising, mobile e video confermano il trend di mercato

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Il digital advertising in Europa ha superato quota 40 miliardi di euro, l’Italia nonostante rincorra le nazioni di vertice, è tra le realtà con maggiore spesa. È questo il resoconto del nuovo AdEx Benchmark presentato sul palco dell’Interact 2017 di Amsterdam da IAB Europa. I dati del nuovo AdEx Benchmark di IAB Europe evidenziano una crescita del settore del 12,2% rispetto a quanto fatto registrare nel 2015. Un risultato importante, soprattutto in considerazione del sorpasso nella speciale classifica riservata ai mezzi pubblicitari. Le nuove stime di spesa attestano il digital advertising come primo mezzo europeo, scavalcando gli altri media. Il 2017, secondo IAB Europe, potrebbe produrre un ulteriore balzo in avanti. Un +10% che potrebbe portare la spesa globale a superare quota 45 miliardi di euro. Risultati e previsioni sono in linea con i trend registrati in tutte le nazioni: sono infatti venti i mercati cresciuti a doppia cifra per il terzo anno consecutivo.

L’undicesima edizione AdEx Benchmark di IAB conferma l’importanza del mobile. Smartphone e tablet trainano il resto del mercato a partire dai dati: nel 2016 display e search hanno raccolto un confortante +50%, la mobile display ha superato quota 5 miliardi di euro di spesa, guadagnando una fetta importante di mercato sul totale del display advertising. Altro trend di crescita riguarda il video advertising, che raggiunge il 18,2% del mercato display con la sua accezione riguardante le campagne di brand awareness.

Analizzando la crescita dei singoli mercati, lo studio evidenzia anche una crescita dell’Italia, che guadagna il quinto posto nella classifica europea per l’ammontare della spesa pubblicitaria digitale. Nei risultati nazionali, assumono sempre maggiore importanza sia il video che il mobile, che attirano gran parte degli investimenti pubblicitari confermando il trend internazionale. Nella speciale classifica europea, lo spending più importante risulta essere quello della Gran Bretagna, che nel 2016 ha speso oltre 14 miliardi. Seguono a distanza siderale la Germania, che si avvicina a quota 6 miliardi, e la Francia.

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Posted by Enrico Gorgoglione

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