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Le 10 migliori campagne pubblicitarie per San Valentino

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Alcuni fanno il conto alla rovescia aspettando San Valentino, quando avranno l’occasione di viziare il loro partner e festeggiare con qualcosa di particolare. Altri la vedono solo come una scusa per brandizzare le vendite e aumentare il fatturato. Da qualunque parte tu stia, è comunque vero che ogni anno le aziende creano delle pubblicità davvero interessanti in occasione della festa degli innamorati.

In questo blog analizziamo insieme alcune delle migliori campagne pubblicitarie create per San Valentino negli anni, e cerchiamo di capire a cosa è dovuto il loro successo.

1. Uber - Romance on Demand, 2013: 

https://www.youtube.com/watch?v=y_buofSx7IQ

Nel 2013, Uber ha dimostrato che qualunque brand può trarre vantaggio da San Valentino. Il 14 Febbraio 2013, in 15 grandi città Americane, UBER è entrato nel settore dei fiorai trasformando la sua App Mobile in un servizio di consegna di rose a domicilio.

Accedendo all’App, era possibile inserire l’indirizzo a cui consegnare le rose, e un autista di Uber vestito per l’occasione consegnava il mazzo direttamente alla porta dell’interessata, con un biglietto personalizzato. Anche se questo gesto romantico, apparentemente semplice, costava 100-150$, si è rivelato molto popolare, ha aumentato la visibilità di Uber, ha favorito il download dell’App e ha dimostrato che ogni brand può strategicamente sfruttare questa festa.

2. Orange – Isn’t it Tweet, 2011

https://www.youtube.com/watch?v=UwwCGyGsjcA&feature=youtu.be

Nel 2011, Orange ha invitato le coppie a scrivere un tweet raccontando in breve come si sono conosciute. Le migliori sono diventate delle brevi animazioni, da poter utilizzare come un tenero regalo di San Valentino ricordando i primi tempi della relazione.

Aumentare la presenza sui social era l’obiettivo primario di Orange: tutti i post dovevano avere l’hashtag #feedlovestories e quelli selezionati sono poi stati postati sul canale YouTube dell’azienda.

3. Carphone Warehouse – Newspaper Bouquet 2013

flowers

San Valentino può diventare una festa costosa per chi si sforza di trovare un regalo adatto per la propria dolce metà. Carphone Warehouse è partita da questo dilemma per la campagna del 2013 che aveva come obiettivo far risparmiare gli utenti. Ha quindi acquistato diverse pagine nei principali quotidiani, con immagini di rose e carta da pacchi: la pubblicità spiegava come piegare la carta per creare un bouquet di rose.

Un’iniziativa creativa e simpatica, a costo zero, perfettamente in linea con il pay-off del brand Carphone Warehouse: “We compare. You save”.

4. Starbucks - AR Valentine’s Cups, 2012

https://www.youtube.com/watch?v=8nvqOzjq10w

Nel 2012, Starbucks ha creato una campagna su mobile per San Valentino, perfettamente in linea con il trend di crescita dell’utilizzo di questo device. Era infatti in vendita una tazza particolare con un cuore: grazie ad un App creata appositamente per l'occasione, era possibile fotografare il cuore e mandare la foto a uno dei propri contatti. Quando il destinatario apriva il messaggio, sullo schermo compariva una cascata di petali a forma di cuore, grazie alla funzionalità di Augmented Reality.

Questa campagna si è rivelata semplice ma molto efficace. Ha infatti incoraggiato gli utenti a scaricare l’App di Starbucks, senza la quale non era possibile partecipare a questa iniziativa, ma ha anche incentivato ad acquistare più tazze di caffè per fotografarle, aumentando le vendite.

5. Heineken – Serenade, 2012

https://www.youtube.com/watch?v=Z2p3B1QZUzg

Troppo timido per chiedere di uscire a chi ti piace per San Valentino? Nel 2012 Heineken ha trovato il modo di aiutarti. Grazie ad un App di Facebook, potevi inserire il nome della persona che ti piaceva, il motivo per il quale volevi invitarla ad uscire e il giorno desiderato. L’App di Heineken poi arrangiava una serenata con queste informazioni, e la postava sulla bacheca del destinatario. Se la persona accettava l’invito, veniva inviata in automatico una serenata di risposta all'ammiratore.

Disponibile in 20 lingue, è stata una campagna molto popolare e divertente.

6. Tesco - Awkward Scenario Vines, 2015

https://vine.co/v/OFEKzDrVOmx

Anche i ragazzi più innamorati ad un certo punto si stufano di troppe sdolcinatezze di San Valentino. Tesco ha giocato su questo punto nella campagna di San Valentino del 2015, creando 5 sketch sarcastici che raffiguravano i momenti imbarazzanti in cui si incontra l’ex nei corridoi del supermercato. La natura semplice e diretta di queste vignette è parte del loro fascino, e le rende molto più fruibili, dimostrando che non devi per forza spendere un budget elevato per creare campagne efficaci.

7. Topshop – Valentine’s Dilemmas, 2014

https://www.youtube.com/watch?list=UUuqQgTiCmS9uLilpuG4-oEw&v=Nuf1iNnkAAI

Abbiamo tutti vissuto quel momento in cui dobbiamo prepararci per un appuntamento e abbiamo l’ansia di come vestirci, cosa ordinare da bere e di cosa parlare nel caso in cui ci siano momenti di imbarazzante silenzio. Topshop ha deciso di ricreare questo scenario nel video di San Valentino. Per pubblicizzare i suoi capi di abbigliamento, il video si concentra soprattutto sulla scelta dell’outfit. Il video permette alla coppia di provare diversi abbinamenti, mostrando poi ogni singolo capo in modo da poter “Acquistare nel video”, un'efficace soluzione per aumentare la popolarità del video e assicurarsi che sia rivolto al giusto target.

8. Asda - Twosie, 2013

http://your.asda.com/news-and-blogs/george-have-just-launched-the-twosie-so-you-can-snuggle-up-this-valentine-s-day

La pubblicità di Asda per San Valentino 2013 ha dimostrato che anche le campagne più semplici hanno valore. La catena di supermercati ha lanciato un prodotto disegnato apposta per le coppie – un twosie (una tuta pigiama per due). Partendo dalla popolarità del capo di abbigliamento, Asda ha pubblicizzato il twosie come il regalo perfetto per passare il San Valentino con il partner.

Al costo di soli 25£, e con disponibilità limitata, i twosie sono subito diventati popolari grazie ai social e sono andati esauriti in breve tempo. Nonostante fosse un’idea molto semplice, ha aumentato la presenza del brand online e ha registrato ottimi dati di vendita e di fatturato.

9. Schwarzkopf - A Declaration of Love, 2014

https://www.youtube.com/watch?v=EOVJK3m1yZM

Anche i cuori più duri faranno fatica a non cedere al romanticismo guardando questa pubblicità di Schwarzkopf per San Valentino. Il video ritrae una coppia di innamorati concentrandosi sulle cose che l’uomo ama della donna, tra cui i suoi piccoli difetti e stranezze. Come viene pubblicizzato il brand Schwarzkopf? Il video mostra soprattutto primi piani della donna, permettendo quindi di focalizzare l’attenzione sempre sui suoi capelli. In questo modo il brand viene inconsciamente promosso.

10. KFC - Song Request, 2012

http://aaronallen.com/blog/restaurant-promotions/20-cool-examples-of-sweet-restaurant-promotions-for-valentines-day

Nella corsa verso San Valentino, KFC ha migliorato notevolmente il servizio clienti. Sfortunatamente solo in Asia, KFC ha permesso ai suoi clienti di chiedere una canzone da riprodurre durante la loro cena. KFC ha quindi invitato i suoi clienti ad andare online e prenotare una data e un orario precisi, assicurando loro di riprodurre il brano scelto per rendere il loro appuntamento più speciale.

Un’iniziativa particolare, economica e semplice da gestire, ma sicuramente efficace per assicurarsi la soddisfazione dei clienti.


San Valentino si avvicina, sarà interessante come sempre vedere come si muovono i brand in questa occasione per spingere gli acquisti. Vuoi creare anche tu delle campagne Display efficaci? Scopri come.

Business Strategy, Blog, Brand Building, Migration

Posted by Enrico Gorgoglione

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