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Digital advertising, una super-potenza della pubblicità dominata dagli OTT

Enrico Gorgoglione29-giu-2017 9.16.46

Il mercato del digital advertising è in continua evoluzione. Sono sempre al vaglio nuovi formati e creatività studiate per i diversi target e su differenti mezzi. Ma non sono da sottovalutare anche le tematiche legate alle performance e alla privacy digitale. Le sfide per i media digitali sono numerose, come ha confermato il Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano durante il convegno intitolato “Internet Media: è ora di misurarsi!”.

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Digital advertising, mobile e video confermano il trend di mercato

Enrico Gorgoglione12-giu-2017 15.38.36

Il digital advertising in Europa ha superato quota 40 miliardi di euro, l’Italia nonostante rincorra le nazioni di vertice, è tra le realtà con maggiore spesa. È questo il resoconto del nuovo AdEx Benchmark presentato sul palco dell’Interact 2017 di Amsterdam da IAB Europa. I dati del nuovo AdEx Benchmark di IAB Europe evidenziano una crescita del settore del 12,2% rispetto a quanto fatto registrare nel 2015. Un risultato importante, soprattutto in considerazione del sorpasso nella speciale classifica riservata ai mezzi pubblicitari. Le nuove stime di spesa attestano il digital advertising come primo mezzo europeo, scavalcando gli altri media. Il 2017, secondo IAB Europe, potrebbe produrre un ulteriore balzo in avanti. Un +10% che potrebbe portare la spesa globale a superare quota 45 miliardi di euro. Risultati e previsioni sono in linea con i trend registrati in tutte le nazioni: sono infatti venti i mercati cresciuti a doppia cifra per il terzo anno consecutivo.

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What about last event: Netcomm Forum e le tecnologie di Ve Interactive

Enrico Gorgoglione23-mag-2017 10.42.47

La dodicesima edizione del Netcomm Forum è stata archiviata con grande soddisfazione da tutti coloro che hanno varcato l’ingresso dell’area espositiva MiCo di Milano alla ricerca di business, formazione e networking. L’evento più importante in ambito e-commerce e digital transformation ha fatto registrare un incremento delle visite del 18%, per un totale di 11.800 presenze.

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What about last event: Programmatic Day e i modelli di attribuzione

Enrico Gorgoglione19-apr-2017 13.36.03

Come ogni anno, il Programmatic Day ha aperto le porte a tutti i player del mondo tecnologico, analizzando i trend di mercato e le opportunità. Sono differenti i topic sviluppati in merito all’attribuzione, ai vari approcci e alle preferenze verso l’omnicanalità. Lato cliente, AdRoll ha evidenziato, al termine di uno studio condotto tra oltre 1000 realtà aziendali europee e del Nord America, che la corretta attribuzione delle conversioni è considerata una tematica di forte impatto per la maggior parte dei brand. A fronte di una crescita esponenziale delle tecnologie e degli strumenti, salgono di pari passo sia il knowledge che la consapevolezza degli attori principali del mercato nazionali. In questo senso, le company digitali devono soddisfare il bisogno del cliente, proponendo soluzioni misurabili sui differenti canali e con i vari player.

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VePanel, i risultati generati nel mercato digitale italiano

Enrico Gorgoglione10-apr-2017 11.19.36

All’alba del 2017 le piattaforme online sono strategicamente importanti per prodotti e servizi di ogni brand. I provider tecnologici sono all’incirca 3500 e alimentano un immenso mercato digitale. La possibilità è quella di vendere, potenzialmente in tutto il mondo, a qualsiasi ora del giorno e della notte: non esistono più barriere spazio-temporali. Per gli utenti online, l’offerta è praticamente infinita. Un’indagine svolta su oltre 2500 e-commerce mostra che in media solo 1 utente su 100 acquista: ne deriva una dispersione superiore al 90%.

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Gli e-commerce e la crescita in Italia

Enrico Gorgoglione7-mar-2017 8.29.05

Venti milioni di acquirenti online, quasi mille euro all’anno di spesa per un totale di 20 miliardi di euro di valore delle transazioni. Sono questi i numeri degli e-commerce in Italia, enunciati da Roberto Liscia, presidente di Consorzio Netcomm. Se si raffrontano i dati del 2016 con quelli di 12 mesi fa, si può notare una crescita sostanziale del settore su tutti i fronti, ma le medie sono ancora molto distanti con quanto si registra nel resto d’Europa.

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Scenari e-commerce, la geografia italiana in infografica

Enrico Gorgoglione16-feb-2017 9.38.57

Il mercato dell’e-commerce italiano trova terreno fertile nelle province più piccole d’Italia: più Verbania di Milano, più la Valle d’Aosta della Lombardia. Il settore degli acquisti online ogni anno cresce a due cifre, ma vale “solo” 20 miliardi di euro, poco più del 5% dei consumi totali degli italiani nel comparto retail. La distanza nei confronti delle nazioni come Germania e Gran Bretagna è siderale, e giustifica anche le potenzialità inesplorate del mercato e-commerce.

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Infografica Digital Trasformation, i numeri dell’industria 4.0

Enrico Gorgoglione31-gen-2017 14.20.41

Il mercato globale è in costante evoluzione, e gran parte dei cambiamenti sono dovuti alla rivoluzione digitale. Secondo i dati dell’International Data Corporation, l’intelligenza artificiale e i sistemi automatizzati ideati per migliorare il lavoro hanno prodotto ricavi globali che si aggirerebbero attorno agli 8 miliardi di dollari. La trasformazione sta quindi gettando le basi di una nuova rivoluzione industriale, che darà vita all’industria 4.0. E secondo le previsioni, tale rivoluzione non si fermerà, portando gli introiti fino a 47 miliardi nel 2020. Un incremento esponenziale, rappresentabile graficamente come una parabola ascendente, che coinvolge praticamente ogni settore. Secondo la sensazione generale, il digitale ha avuto un impatto molto importante in ambito professionale, migliorando i processi e favorendo lo smart working.

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Facebook Ads, i motivi di una strategia sul social per eccellenza

Enrico Gorgoglione26-gen-2017 9.43.45

La rivoluzione tecnologica è nel pieno del suo fervore, e sta cambiando drasticamente il modo di intendere il marketing. Facebook è diventato uno strumento per valorizzare un business. L’idea di Zuckerberg consiste nel trasformare il social network, luogo deputato inizialmente all’intrattenimento e alla condivisione di ricordi ed emozioni nel più grande mercato, valorizzando l’opportunità di raggiungere dati che solitamente gli utenti non rilasciano così facilmente. Con Facebook Ads, qualsiasi attività commerciale potrà espandere il proprio pubblico con un inbound che si mantiene al passo con i tempi. I brand che riescono a sfruttare il “vento dei like” potrebbero mantenere un certo vantaggio commerciale nei prossimi anni.

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Ve @ IAB Seminar: una nuova prospettiva della performance

Benedetta Sironi14-lug-2016 14.26.07

"Chi di voi gestisce un ECommerce e ha il 100% del traffico che converte?"

Nessuno alza la mano.

Inizia così l'intervento di Luca Mecca e Mattia Zara allo Iab Seminar Performance Marketing, tenutosi lo scorso 7 Luglio al Talent Garden in Via Calabiana. Dalla risposta a questa domanda si snoda infatti il focus del business di Ve Interactive: come aumentare il Conversion Rate?

Partiamo dal problema risolto: ogni minuto, nel mondo, gli utenti acquistano online attraverso le tecnologie di Ve. Quindi ci sono ECommerce che registrano una buona performance e convertono. Sulla base di cosa? Che strategia adottano?

Oggi sono più di 500 le tecnologie di performance disponibili solo per il mercato italiano, ma nonostante ciò il 98% del traffico di un sito abbandona senza acquistare.

Questo è ritenuto un problema fisiologico, la realtà delle cose, ma dietro questo problema si cela un'opportunità: come recuperare questi utenti?

Internet ha cambiato la percezione delle cose e le modalità di consumo: prima di acquistare, l'utente cerca online, si informa leggendo le recensioni dei prodotti, compara i prezzi e infine decide se e dove completare l'acquisto: è lo "Zero Moment of Truth".

Inoltre, le barriere spazio-temporali non esistono più, un e-commerce italiano può vendere fino in Cina: rivoluzionario. Dal divano di casa si possono comodamente acquistare o vendere prodotti in tutto il mondo.

Questo meccanismo, se da un lato aumenta le possibilità di successo ampliando la base di utenti, dall'altro incrementa competizione, la complementarietà e la sostituibilità dei prodotti disponibili on-line. In tutto questo, noi non sappiamo chi c'è al di là dello schermo e per quale motivo non acquista sul nostro sito.

Proviamo a guardare la Performance da un'altra prospettiva: ci sono tantissime tecnologie che lavorano per migliorarla, ma ciò che davvero funziona è un focus sul Conversion Rate, utilizzando una strategia integrata coordinando le diverse attività. Sulla base di un'analisi statistica sui nostri clienti, un lieve aumento del CR porta ad un aumento più che proporzionale del fatturato su base mensile. 

La strategia si deve quindi basare su 4 elementi:

  • Tecnologie di Prospecting per portare sul sito nuovo traffico qualificato;
  • Tecnologie di Coinvolgimento Onsite per interagire con chi sta abbandonando il sito;
  • Tecnologie di Retargeting per riportare sul sito chi l'ha abbandonato;
  • Una piattaforma integrata che permetta di monitorare le diverse campagne e i risultati in tempo reale.

Solo così è possibile migliorare la performance online. E noi di Ve ne abbiamo fatto una mission, sviluppando tecnologie di performance riunite in un'unica piattaforma. Grazie a essa, ogni giorno recuperiamo utenti anonimi in tutto il mondo, aumentando il fatturato dei business online e generando conversioni incrementali.

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