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Digital advertising, una super-potenza della pubblicità dominata dagli OTT

Enrico Gorgoglione29-giu-2017 9.16.46

Il mercato del digital advertising è in continua evoluzione. Sono sempre al vaglio nuovi formati e creatività studiate per i diversi target e su differenti mezzi. Ma non sono da sottovalutare anche le tematiche legate alle performance e alla privacy digitale. Le sfide per i media digitali sono numerose, come ha confermato il Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano durante il convegno intitolato “Internet Media: è ora di misurarsi!”.

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Digital advertising, mobile e video confermano il trend di mercato

Enrico Gorgoglione12-giu-2017 15.38.36

Il digital advertising in Europa ha superato quota 40 miliardi di euro, l’Italia nonostante rincorra le nazioni di vertice, è tra le realtà con maggiore spesa. È questo il resoconto del nuovo AdEx Benchmark presentato sul palco dell’Interact 2017 di Amsterdam da IAB Europa. I dati del nuovo AdEx Benchmark di IAB Europe evidenziano una crescita del settore del 12,2% rispetto a quanto fatto registrare nel 2015. Un risultato importante, soprattutto in considerazione del sorpasso nella speciale classifica riservata ai mezzi pubblicitari. Le nuove stime di spesa attestano il digital advertising come primo mezzo europeo, scavalcando gli altri media. Il 2017, secondo IAB Europe, potrebbe produrre un ulteriore balzo in avanti. Un +10% che potrebbe portare la spesa globale a superare quota 45 miliardi di euro. Risultati e previsioni sono in linea con i trend registrati in tutte le nazioni: sono infatti venti i mercati cresciuti a doppia cifra per il terzo anno consecutivo.

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L’anno che verrà: un 2017 all’insegna di video e smartphone

Enrico Gorgoglione11-gen-2017 12.44.52

Il mondo digitale è ormai entrato in pianta stabile nella quotidianità, invadendo la realtà, in qualche caso in maniera positiva, in altri in modo negativo. Una delle conseguenze principali della crescente digitalizzazione è la corsa al digital da parte dei grandi brand, che allocano budget sempre più elevati nell’advertising digitale. A guidare però la rivoluzione digitale nel prossimo futuro, saranno le creatività video visibili dai dispositivi mobili.