Gratis aanmelden
Eerste hulp bij online adverteren: woordenboek met termen die je met kennen

Eerste hulp bij online adverteren: woordenboek met termen die je móet kennen

De eerste reclamebanner werd op 27 oktober 1994 getoond. Sindsdien is er veel gebeurd in de online advertentiewereld. Vooral op het gebied van het aankopen van advertentieruimte is er veel veranderd. Sinds 2008 is het programmatic buying ontstaan.

Programmatic buying is realtime bieden op advertentieruimte om één specifieke advertentie te tonen aan één consument in één specifieke context, met behulp van software.
Bron: Marketingfacts

Deze verandering heeft ook allemaal nieuwe begrippen en afkortingen met zich mee gebracht. RTB, DSP, DMP, CPM... Allemaal afkortingen die makkelijk door elkaar gehaald kunnen worden. Benieuwd wat ze allemaal precies betekenen? Bekijk dan hier ons online adverteren woordenboek.

  • Ad ex·change (ontleend uit het Engels)

Dit is het platform waar de impressies van publishers gekoppeld worden aan de campagnes van adverteerders. Het voornaamste verschil met een SSP of een DSP is dat een ad exchange meer op de adverteerder is gericht dan op de publisher.

  • Ad·ver·teer·der (de; m,v; meervoud: adverteerders)

De adverteerder is betrokken bij het verspreiden van online advertenties. Dit is de partij die haar diensten of producten via een online advertentie aanbiedt, het zijn vaak webwinkels. De adverteerder bepaalt het budget voor de aankoop van advertentieruimte en de doelgroep die er bereikt moet worden. Het contact kan verlopen via een agentschap of er is rechtstreeks contact met het SSP of de publishers.

  • Af·fil·i·ate net·werk·en (de; m,v; meervoud: affiliate netwerken)

Partnership tussen een adverteerder en de affiliate, waarbij de adverteerder de partner beloont als een koper via een desbetreffende partnersite een aankoop doet bij de website van de adverteerder. Bekende affiliate netwerken in Nederland zijn Daisycon, Zanox TradeTracker.

  • Costs Per Mil·le (ontleend uit het Engels; afk.: CPM)

Dit is een betalingsmodel waarbij de adverteerder per duizend impressies betaald. Daarnaast heb je ook nog drie andere betalingsmodellen bij online adverteren. De eerste is Cost Per Sale (vanaf nu: CPS), waarbij de adverteerder de aanbieder van advertentieruimte betaalt op basis van daadwerkelijke verkopen die uit de campagne gegenereerd zijn. De tweede is Cost Per Click (vanaf nu: CPC), waarbij de adverteerder alleen betaalt als er daadwerkelijk is geklikt op de advertentie. Als laatst wordt er nog gebruik gemaakt van het betalingsmodel Cost Per Lead (vanaf nu: CPL). Bij dit betalingsmodel betaalt de afnemer de aanbieder van de advertentieruimte op basis van het aantal leads dat is gegenereerd vanuit de campagne. Een ‘lead’ is bijvoorbeeld een aanmelding voor een nieuwsbrief of het aanvragen van een demo.

  • Da·ta man·age·ment plat·form (ontleend uit het Engels; afk.: DMP)

Via dit platform wordt data van gebruikers beheerd, beschermd en verzameld uit verschillende bronnen. Deze data kan zeer relevant zijn voor adverteerders, om zo meer te weten te komen over de doelgroep.

  • De·mand side plat·form (ontleend uit het Engels; afk.: DSP)

Dit platform maakt het mogelijk voor adverteerders om geautomatiseerd in te kopen bij verschillende bronnen. Door de kennis van meegestuurde data kan een DSP met de optimale kosten de juiste display impressie kopen.

  • Me·dia agent·schap (de; m,v; meervoud: media agentschappen)

Dit zijn adviesbureaus die bijvoorbeeld webshops kunnen assisteren op het gebied van communicatie, media en middelen.

  • Pub·lish·ers (ontleend uit het Engels)

Publishers of uitgevers bieden hun advertentieruimte aan. Als een publisher is aangesloten bij een ad exchange, worden impressies waarschijnlijk al real time verhandeld op veilingen.

  • Real time bid·ding (ontleend uit het Engels; afk.: RTB)

Tegenwoordig vindt de aan- en verkoop van advertentieruimte op het internet automatisch plaats. Het is een effectieve methode om bezoekers te targetten als zij op internet aan het surfen zijn. Zodra een bezoeker op een website is, wordt er een biedingsverzoek geactiveerd waar verschillende soorten data in wordt geladen (zoals demografische gegevens, de locatie, surfgeschiedenis etc.). Dit biedingsverzoek maakt een hele reis: van een publiser gaat het naar een ad exchange, waarna het vervolgens aangeboden wordt bij meerdere adverteerders die automatisch real-time biedingen uitbrengen om advertenties te plaatsen. Dit proces gaat zo door, totdat alle advertentieruimte op een website gevuld is.

Als je wilt weten hoe RTB precies in zijn werk gaat, lees dan deze blog.

  • Sup·ply side plat·form (ontleend uit het Engels; afk.: SSP)

Dit platform maakt het mogelijk voor publishers om geautomatiseerd advertentieruimte te verkopen via verschillende partijen. Het voornaamste doel is om de inventory van publishers te beheren.

Bovenstaande woorden zijn veelgebruikte termen bij online adverteren. Hopelijk helpt het jou wegwijs te maken in de wereld van bannering. Ve Interactive kan je ook verder helpen bij online adverteren, bekijk hier onze online adverteren applicatie genaamd VeAds.

 

E-Commerce, Business Strategy, HubSpot, Blog, Lead Generation

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
Vodafone

Posted by Wies Hilbrink