Gratis aanmelden
Waarom HTML5 de nieuwe standaard is in display advertising

Waarom HTML5 de nieuwe standaard is in display advertising

Adobe Flash heeft de digitale wereld gerevolutioneerd en heeft de weg vrijgemaakt voor Rich Media. Spring twintig jaar vooruit en plots is HTML5 het meest gekozen advertentieplatform van de industrie.

  • Flash wordt door 9,1% van de websites gebruikt
  • HTML5 wordt gebruikt door maar liefst 53,4%

Maar waarom?

In deze blog zullen we de verschuiving binnen het digitale reclamelandschap onder een vergrootglas zetten, we lopen door een korte geschiedenis van de rivaliteit, we maken de voor- en nadelen van beide platforms overzichtelijk en we suggereren ideeën voor de toekomst van de industrie.

Het huidige landschap

De industrie van digital advertising is onmiskenbaar aan het bloeien.

Er wordt door PWC voorspeld dat het wereldwijd zal groeien van 119 miljoen euro in 2014 naar 211 miljoen euro in 2019. Dat is een samengestelde jaarlijkse groei van 12% gedurende deze periode.

En parallel aan deze groei is de opkomst van HTML5, ook al is dat niet altijd zo geweest.

Een korte geschiedenis van de rivaliteit

In de begindagen van internet, deelde Adobe Flash de lakens uit als de standaard voor het afspelen van online video’s. Het begon als een animeer- en schrijfmiddel, en binnen de kortste keren werd het een integraal medium voor het inschakelen van multimedia op het web. En wanneer YouTube het platform de meester werd, nam de populariteit van Flash ernstig af.

In 2008 werd de eerste versie van HTML5 uitgebracht. Terwijl het spannende, nieuwe format opkwam en in volwassenheid groeide, begonnen de zaken voor Flash te verzuren. In 2009 bestempelde Symantec het platform Flash als een bedrijf met een van de slechtste staat van dienst wat betreft beveiliging. Ondanks de eindeloze probleemoplossingen van Flash Player plug-ins in de afgelopen jaren, hebben de kwetsbaarheden nooit een definitieve oplossing gekend.

In 2010 publiceerde Steve Jobs zijn reeds bekende brief, waarin hij Flash veroordeelde als “niet langer noodzakelijk” en Youtube stapte over op HTML5, gevolgd door andere grote spelers zoals Amazon en Chrome.

Facebook’s veiligheidschef Alex Stamos riep in 2015 het einde van het leven van Flash uit, terwijl het IAB de overstap op HTML5 aanraadde. Later in 2016 trok Google de stekker van Flash banner advertenties er helemaal uit.

Door veiligheidsfouten en het voortdurend in gevaar brengen van browserprestaties, werden de tekortkomingen het advertentieformat fataal.

De voor- en nadelen

Dus waarom hebben we als industrie deze overgang van Flash naar HTML5 ervaren? De beste manier om dit te begrijpen is door te kijken naar de belangrijkste voor- en nadelen in relatie tot beide platforms:

Formatproscons

Hoewel beide platforms hun voor- en nadelen hebben, wegen de voordelen van HTML5 toch zwaar op tegen de voordelen van Flash.

Onze voorspellingen voor de toekomst

Wat gaat er vanaf nu gebeuren? Dit is hoe wij het zien:

  • HTML5 zal hoogtij vieren

HTML5 wordt de standaard in de toekomst van digitaal adverteren. Zoals Ve’s Commercial Director, Ed Stevens, zegt:

“De tijd van adverteren ondersteund door Adobe Flash is tot een eind gekomen en zij die zich niet nu beginnen aan te passen aan HTML5 zullen er binnenkort achter komen dat ze achterblijven.”

  • Adobe zal sterk in zijn schoenen blijven staan

Flash heeft misschien zijn positie als de gebruikelijke aanbieder van display advertising formats opgegeven, maar dat betekent niet dat Adobe verouderd is. Sterker nog, velen geloven zelfs dat de opkomst van HTML5 maar een kleine wijziging in de koers en prioriteiten van Adobe betekent.

“Flash zal blijven bestaan, maar Adobe heeft geaccepteerd dat het niet meer de baas van het landschap is.”

Fahmida Y. Rashid, 2015, Senior Writer bij InfoWorld

  • Display advertising zal zich (terecht) meer richten op de gebruiker

Langzaamaan zullen we een steeds betere wereld van display advertising zien, die meer gebruikers zal bevredigen en die minder consistent zal zijn.

“Stel je eens banners en video voor die gezien worden als kanalen voor bruikbare informatie, leuke interactie en zelfs sociale bekendheid.”

Sheri Kimura, Communicatiemanager bij AdGear Technologie

Wat denk jij dat er zal gebeuren met de industrie? Een ding is zeker: verandering is zeker nabij.

B2B, E-Commerce, TechAid, HubSpot, Industry news, Blog, Online Advertising

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
Vodafone