Uma atualização importante da Ve Global

Ve Global lançou uma subsidiária Brasileira. Encontre mais informação aqui.

How-to-improve-your-digital-advertising-effectiveness.png

Como tornar a sua publicidade online mais eficiente

Canais, estratégias e tecnologias cada vez mais sofisticadas têm contribuído para o crescimento consistente da publicidade online nos últimos anos, crescimento este que deve continuar, já que o investimento em anúncios online deverá aumentar mais 3,5% em 2019. Enquanto mais marcas enxergam o valor - e a necessidade - de veicular campanhas digitais para conversão e retargeting, os profissionais de marketing devem estar atentos a como maximizar a eficiência da publicidade online em todas as oportunidades.

Em um momento em que tanto budget está sendo investido no canal, ter a certeza de que você está recebendo um retorno significativo sobre o investimento de marketing em publicidade online é essencial. E isso não significa apenas retorno financeiro. O ROI (retorno sobre investimento) vem de várias formas, e, nesse caso, é igualmente importante analisar as melhorias nas taxas de rejeição e no tempo gasto no site. Em uma pesquisa recente com profissionais de marketing, apenas 10% selecionaram a mídia programática como o canal de marketing digital que eles percebiam que gerava o maior ROI, com 57% afirmando que ela gerava um ROI baixo ou médio. Então, o que exatamente está limitando a eficiência da publicidade online? E o que você pode fazer para melhorar isso?

Selecione o público certo

Nós já dissemos isso antes, mas não custa repetir: mídia programática só é boa quando o público é bom. Desenvolver segmentações precisas de públicos é um dos componentes mais importantes para ter uma publicidade eficaz. Comece perguntando o que você está tentando alcançar e o que você quer promover, e então selecione grupos de públicos que tenham mais chance de interagir com os conteúdos específicos dos seus anúncios. Evite uma abordagem única que priorize quantidade em vez de qualidade - é mais importante que as pessoas certas vejam o seu anúncio do que uma grande quantidade de pessoas. Você deve criar perfis de usuários que combinem:

  • Contexto - eventos de sessão (quais ações tiveram durante a sessão) e estilo de compra (se eles estão navegando, pesquisando, procurando um produto, procurando descontos ou comprando isoladamente)
  • Perfil - comportamento (seus interesses, histórico de compras, padrões de navegação etc)
  • Demographics - dados da pessoa (idade, localização, gênero etc)

Ao ligar todos esses elementos, você será capaz de engajar usuários baseado não apenas em quem eles são, mas também suas motivações e necessidades. Você deve também continuar impactando esses públicos com a mesma experiência relevante durante o resto da jornada.

personalisation-bg-img-1

Impressões de valor, assim como os cliques

Quantas vezes você viu um anúncio, aparentemente o ignorou e depois visitou o site daquela marca alguns dias depois? Você pode não ter percebido, ou nem feito a conexão, mas é possível que, se você viu um anúncio impactante, provavelmente você visitou esse site em algum momento. Com um CTR médio (Click Through Rate, ou Taxa de Cliques) de 0,14% em display ads (julho de 2018), está claro que a eficiência da publicidade online não depende apenas dos cliques. Se fosse assim, as marcas certamente não estariam investindo tanto neste canal. É nesse ponto que também precisamos nos concentrar no valor das impressões, e como maximizar toda visualização de anúncio.

Uma impressão se refere ao ponto em que um visitante visualiza um anúncio. Para criar impressões duradouras, os anúncios não devem ser apenas visualmente atraentes e exibir com clareza sua marca e produtos; eles devem também ser altamente relevantes para o seu público e as motivações dele. Isso inclui a exposição em sites que apresentem um contexto ideal. Ao mostrar conteúdos adequados para os segmentos que você quer atingir, é provável que você também melhore a visibilidade, um dos principais desafios da indústria dos anúncios. Você deve otimizar a visibilidade dos anúncios para aumentar as chances de o seu público passar por eles e notá-los.

Mas a eficiência da publicidade online não é alcançada somente depois que você ganha uma impressão. O verdadeiro poder está no que acontece depois. O que acontece quando uma pessoa chega ao seu site?

publicidade online

Solução

Conecte os anúncios à experiência dentro do seu site

Descubra como nós podemos ajudar você a conectar anúncios à experiência dentro do seu site para agregar relevância a toda jornada

Entre em contato
blog-connect-advertising-to-your-onsite-experience.png

Posted by Emily Atkinson