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A Diferença Entre os Dados 1st, 2nd e 3rd Party

A Diferença Entre os Dados 1st, 2nd e 3rd Party

Os dados são incrivelmente importantes no mundo digital. Eles auxiliam desde a previsão de padrões de doenças até nos cálculos sobre o campeão da Euro 2016. O poder dos dados é constante em nossa sociedade, mas, sem dúvidas, eles são os menos conhecidos quando se trata da análise. Você saberia explicar com confiança as diferenças básicas entre os dados de 1st, 2nd e 3rd Party? Se você não consegue, não se preocupe! Esse blog irá te ajudar.

 

O que são os dados 1st Party?

Os dados de 1st party são as informações que uma empresa coleta diretamente dos seus consumidores. São as informações mais específicas e relevantes direto da fonte.

Podem ser coletados a partir de campanhas de marketing, plataforma de análise de websites, sistemas de CRM, registros em sites e muito mais.

Os prós

  • São dados próprios, especiais e únicos;
  • Não é regulado pelo governo;
  • É livre.

Os contras

  • Você precisa de uma equipe com conhecimento sobre eles ou uma plataforma de gerenciamento de dados para interpretá-los.
  • Podem ser limitados em dimensão e profundidade

 

74% dos anunciantes em nível sênior acreditam que esses dados permitem o melhor insight sobre os consumidores, com apenas 18% escolhendo os dados 2nd party e 8% selecionando os dados de 3rd party.

 

O que são os dados 2nd party?

É relativamente uma nova forma de coleta de dados, e são os dados de uma companhia (1st party) sendo vendidos para outra empresa. Esses dados geralmente são negociados com outros parceiros para completar os dados da 1st party. Por exemplo, uma marca de relógios pode negociar os seus dados com uma marca de roupas fitness, permitindo que ambas as marcas obtenham dados de uma única audiência para análise.

Os prós

  • Você recebe o benefício de dados úteis sem ter que coletá-los;
  • Os dados são apurados como se fossem de uma única fonte;
  • Podem aumentar o uso dos seus dados existentes de 1st

Os contras

  • Você pode ter uma disponibilidade limitada;
  • Tem que pagar por ele ou trocar dados, por isso não é considerado livre;
  • Você poderá ter que sacrificar os seus próprios dados;
  • Poderia ter problemas com integração.

 

60% dos anunciantes tem o plano de aumentar os seus dados de 2nd party em 2015/2016.

 

O que são os dados 3rd party?

Estes são os dados que você pode comprar pré-coletas de um fornecedor externo. Muitas vezes são compilados a partir de uma ampla gama de fontes.

Os prós

  • Você tem acesso a uma grande quantidade de dados;
  • Você não precisa ter o trabalho no recolhimento deles;
  • São prontamente disponíveis.

Os contras

  • Os concorrentes podem também ter acesso aos mesmo dados;
  • Você tem um risco maior de violar os regulamentos de dados;
  • Não podem ser validados;
  • A qualidade dos dados pode ser menor;
  • Pode ter um preço maior que o esperado.

 

93% dos adultos dizem que estar no controle de quem pode obter informações sobre eles é importante.

Entre quaisquer dados que você utilize ou escolha usar no futuro, esperamos que este blog tenha auxiliado a desmistificar qualquer confusão que você tenha feito entre os dados 1st, 2nd e 3rd Party. Até a próxima!

 

Adaptado do texto “The Difference Between 1st, 2nd and 3rd Party Data” da Ve U.K. publicado no dia 24/08/2016.

HubSpot, Data, 1st party, 2nd party, 3rd party, CRM, gerenciamento de dados

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