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Como dar o pontapé inicial na campanha de marketing da sua marca para a Copa do Mundo

A apenas uma semana do início da Copa do Mundo, ainda dá tempo de aproveitar a febre do futebol e criar campanhas de marketing e publicidade inspiradas no torneio que vão despertar o interesse do público ao redor do mundo. Mas, com tanto barulho em torno do evento quadrienal, como você pode ter certeza de que os esforços da sua marca vão se destacar na multidão?

Como em todo grande evento, a Copa do Mundo oferece grandes oportunidades para que as marcas desenvolvam de forma inteligente campanhas bem trabalhadas que exploram as últimas tendências e ecoam entre o público. Porém, sempre há desafios, e profissionais de marketing devem pensar com cuidado se entrar na onda da Copa do Mundo é o ideal. Com a maioria dos privilégios de marketing em torno da Copa reservados aos patrocinadores oficiais, além de diretrizes rígidas quanto ao uso de marcas registradas e terminologias, todo mundo se vê enfrentando uma tarefa difícil quando o assunto é desenvolver campanhas bem-sucedidas.

Com isso em mente, nós compartilhamos 6 dicas que vão ajudar você a extrair o máximo dos seus esforços de marketing para a Copa, ou talvez decidir ficar de fora de uma vez.

Escolha elementos visuais que se adequem ao tema

...mas evite qualquer imagem oficial

Aproveite ao máximo este mês do futebol trocando seu visual por imagens temáticas. Você também pode aproveitar o sentimento global do torneio incorporando bandeiras, emblemas de países ou símbolos patrióticos na criação da sua campanha. Quando a competição começar a tomar conta das mídias digitais, o público vai ficar acostumado a ver esse tipo de imagem, e, em muitos casos, pode até procurar por isso. Isso dá muitas oportunidades para você ser criativo com a sua publicidade digital e suas campanhas de marketing e fazer algo diferente da imagem tradicional da sua marca.

Ao escolher as imagens, certifique-se de que você está bem informado sobre as diretrizes da Copa do Mundo da FIFA. Enquanto a própria FIFA encoraja as empresas a celebrar e se beneficiar com a Copa, ela também tem regras rígidas quanto ao uso de marcas oficiais. Com isso em mente, certifique-se de usar qualquer imagem relacionada à Copa de forma genérica. Ou seja, não use nenhum logo da Copa do Mundo, elementos gráficos, imagens oficiais ou qualquer coisa que pode ser vista como um elo comercial entre a sua marca e o evento.

Fale a língua do futebol

…mas tome cuidado com o que você não pode dizer

Essa é a sua chance de ser criativo com palavras tanto no conteúdo quanto nos call to actions. Quanto à escolha de imagens, tente usar elementos genéricos do futebol e do país, eles vão ajudar a criar uma ligação indireta entre a sua marca e o torneio e maximizar suas chances de chamar a atenção dos torcedores. Essa também é a sua chance de desviar um pouco do seu tom de voz usual, talvez com um ou outro trocadilho sobre futebol, e pode ser uma excelente forma de alcançar públicos que até então não estavam interessados na sua marca. Tente não levar as coisas tão a sério – afinal de contas, a Copa do Mundo é sobre alegria.

Mais uma vez, você precisa ter certeza de que está seguindo as diretrizes da FIFA, que contêm regras rígidas sobre o que você pode e não pode dizer, com uma lista de palavras oficiais que só podem ser usadas pelos detentores de direitos da FIFA. Se você não tem certeza de que pode dizer algo, tente encontrar uma alternativa para permanecer seguro e evitar ser penalizado.

Escolha seu timing com sabedoria

…não se perca durante o jogo

Pense em quando é mais provável que o seu público vai estar interessado no que você tem a dizer. Embora as pessoas possam estar fazendo pesquisas online durante os jogos, canais como as mídias sociais estarão inundados com postagens instantâneas sobre as partidas. Isso aconteceu em 2014, quando 74,2% dos telespectadores tinham a expectativa de estar nas redes sociais enquanto assistiam aos jogos. Mas apesar do alto volume de tráfego, elas podem não ser a hora e o lugar certos para você compartilhar suas promoções da Copa do Mundo, uma vez que as atividades estarão amplamente voltadas ao que está acontecendo na partida.

Tente prender a atenção do público que está mais engajado com o que está acontecendo no mundo digital do que no gramado. Nós recomendamos enviar mensagens antes, durante e depois dos jogos e testar o que funciona melhor, seja através de publicidade digital, mídias sociais ou e-mail. Toda marca e público são diferentes, então, para entender o que funciona de verdade, você precisa avaliar diferentes opiniões e se aperfeiçoar de acordo com elas.

Foque nos seus produtos mais relevantes

…sem deixar o resto de lado

Antes da Copa de 2014, uma pesquisa revelou que um terço dos entrevistados pretendia comprar produtos oficiais, comidas e bebidas pela internet durante a Copa do Mundo. Isso representa uma grande oportunidade para a sua marca alavancar as vendas online, se você tiver o approach correto. Se você tem dados suficientemente consistentes, olhe para o torneio anterior para identificar tendências que os seus consumidores estavam pesquisando e comprando. Mas não se preocupe se não tiver esses dados! Em vez disso, dedique um tempo para pensar sobre quem são os seus clientes (use um analytics atualizado para te ajudar), quais dos seus produtos eles podem estar pesquisando neste momento e então adapte suas experiências online para garantir que você esteja mostrando a eles recomendações relevantes e personalizadas. Se eles já estiverem pesquisando produtos específicos, use o retargeting para lembrá-los da sua marca e encorajar a compra.

Porém, enquanto há inúmeras oportunidades, lembre-se de que a vida continua fora da Copa do Mundo e se certifique de que você não está negligenciando seus outros produtos e aquela parte do público que não é tão fã de futebol. Na verdade, esse pode ser um bom período para focar naqueles que não estão interessados na Copa do Mundo. Com tanta atenção e tempo sendo dedicados ao evento, os hábitos de compra online dos não torcedores podem aumentar bastante pelo fato de eles também estarem procurando entretenimento, e nisso a sua marca pode sair na frente focando seus esforços de publicidade não no torneio, mas no que está acontecendo fora dele.

Faça tudo mobile friendly

…ou perca a atenção dos torcedores que estão em movimento

Pense onde é provável que o público que você deseja vá passar o tempo e otimize canais específicos de acordo com isso. As chances são altas de que eles estejam em movimento durante a partida e checando com regularidade as mídias sociais atrás de novidades, e não em uma mesa olhando seus e-mails. Então, anúncios em redes sociais podem ser um método efetivo. Em 2014, foi descoberto que os torcedores do Reino Unido, especificamente, tiveram uma intenção 2,5 vezes maior de fazer pesquisas pelo celular durante os jogos do que quatro anos antes.

Como resultado, é fundamental que você esteja entregando uma experiência mobile intuitiva, user friendly e personalizada para o que os seus consumidores estão procurando se você quiser aproveitar esse aumento no uso do mobile. Assim, sua campanha para a Copa do Mundo não fica limitada somente ao período do jogo. Embora seja essencial fazer coisas mobile friendly, não se esqueça de que as lacunas de outros canais e dispositivos ainda terão impacto.

Esteja preparado para mudar seus planos

…se você quiser se manter relevante

Como em todo evento ao vivo, há uma grande margem para o inesperado, e mudanças são inevitáveis à medida que os resultados acontecem e o torneio progride. Talvez a sua marca seja dominante em um país específico cuja seleção nacional foi eliminada precocemente, ou talvez uma “zebra” avance à semifinal e influencie o comportamento do público. Independentemente do que aconteça, você deve estar preparado para agir de acordo com as mudanças, se assegurando de que o seu time de marketing será ágil para ajustar as campanhas, da criação ao público-alvo, de acordo com o que está acontecendo.

Não há nada pior do que um marketing irrelevante e desatualizado – isso pode ser perigoso e deixar uma impressão negativa entre o seu público. Antes de desenvolver suas campanhas inspiradas na Copa do Mundo, esteja certo de que a sua marca está pronta para reagir aos acontecimentos em tempo real. Senão, certifique-se de que você está planejando uma campanha genérica o suficiente para encarar quaisquer desafios que aparecerem.


Esperamos ter dado a você algumas ideias de como sua marca pode ser criativa e tirar proveito dessa Copa do Mundo. Se você estiver pensando em colocar em prática propagandas digitais, emails marketing ou sites promocionais, nosso principal conselho é aproveitar cada oportunidade tendo em mente o que é apropriado para a sua marca, e também o que você pode evitar.

Na Ve, nós usamos dados abrangentes de públicos e insights de negociação de mídia especializada para ajudar marcas a alcançarem públicos novos e existentes, com criações e conteúdos que enriquecem a jornada online do consumidor. Saiba mais sobre como nós podemos ajudar você a entregar sua publicidade através de uma mídia programática que funciona na Copa do Mundo.

Fique de olho no que está por vir, nós vamos compartilhar algumas das maiores tendências digitais que encontrarmos durante o torneio!

publicidade digital, marketing digital, copa do mundo

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Posted by Emily Atkinson

Emily is Content Marketing Manager at Ve Global.