Бесплатная подписка
Баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама в интернете

By Olga Posted September 06, 2017 In

Баннерная реклама в интернете - это вся реклама использующая текстово-графический формат объявлений. Она размещается как в контекстно медийных сетях, так и с помощью  rtb технологий, так же до сих пор популярны в интернете прямые закупки баннерной рекламы.

Эффективна ли баннерная реклама? И какой вариант вариант закупки баннерной рекламы наиболее эффективен, мы расскажем в статье.

Баннерная реклама решает задачи:

  • Привлекает новый трафик
  • Возвращает существующий
  • Повышает узнаваемость бренда
  • Выводит на рынок новый товар или услугу
  • Стимулирует спрос или обслуживает текущий
  • Выстраивает взаимоотношения с пользователем

Виды закупки баннерной рекламы:

Как мы уже сказали, в соответствие с поставленной задачей вы можете купить:

  • Баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, Яндекс. – Обслуживает существующий спрос.
  • Таргетированную рекламу в социальных сетях.  – Размещается в соц. сетях.
  • Баннерную рекламу по прямой договоренности с площадками. – Используется при узком таргетинге.
  • Баннерную рекламу через rtb биржу. – Используется при больших объемах закупки.

Модели ретаргетинга в баннерной рекламе:

  • Post-Click - отслеживает с генерированные лиды через клики.
  • Post-View - позволяет связать продажу в интернете с показом баннера, без клика по нему.

Отношение к баннерной рекламе сайта разное – кто-то считает, что времена, когда она привлекала внимание юзеров, ушли в Лету и в мобильном интернете она вызывает только раздражение, вкладываться в нее нет никакого смысла, потому что эффективна только тогда, когда требуется узнаваемость бренда

Другие тратят на баннерную рекламу в интернете львиную часть маркетингового бюджета и радуются, когда просматривают статистику по CTR. Еще часть ее сторонников уверена в том, что именно она привлекает внимание интренет-аудитории к рекламируемому продукту, а оплачивать можно любым удобным способом – за число показов или же за клики-переходы на нужный сайт.

Эффективность баннерной рекламы

Максимальной эффективности баннерной рекламы можно добиться только при комплексном подходе, и уж точно она не должна быть единственным методом продвижения. Сейчас маркетологи сочетают в рекламных кампаниях даже несколько инструментов баннерной рекламы, что несколько усложняет отслеживание эффективности каждого источника.

Компания Ve Interactive  разработала полезный сервис для маркетологов, который позволяет запустить баннерную рекламу, удобно отслеживать ее эффективность без конверсий по нескольким каналам с  помощью модели Post-View. VePlatform включает в себя сервисы, которые заботятся о Вашем трафике, удерживают посетителей, снижают показатель отказов и увеличивают количество продаж. VePlatform максимально проста в установке и интегрирована с основными платформами сайтов. Набор сервисов вы выбираете сами, при этом по каждому из сервисов вы можете увидеть точный прогноз увеличения эффективности рекламной кампании и производительность по выручке, конверсии, наиболее часто добавляемые товары в корзину.

платформа увеличивающая эффективность баннерной рекламы

Тенденции в баннерной рекламе

Свой день рождения баннерная интернет-реклама отмечает 27 октября. Именно в этот осенний день в 1994 году пользователи всемирной паутины увидели первый баннер. На большинство она и тогда действовала раздражающе, но при этом интриговала, приковывала к себе внимание, чем успешно пользовались рекламные агентства, взявшиеся за раскрутку появившихся на торговой арене новых брендов.

первый баннер в интернете Пример первого баннера в интернете.

Дисплейная реклама прочно вошла в мир Интернета – скорость загрузки изображений с тех пор возросла в разы. Но вот продолжают ли баннеры также цеплять целевую аудиторию, как это было 20 лет назад?

H58uQDp Тенденции баннерной рекламы, пример.

Одна из тенденций, которая бросается в глаза, – баннеры увеличиваются в размерах, создатели добавляют интерактивные элементы, могут быть с использованием звукового сопровождения.

Кто реагирует на баннерную рекламу?

 

баннерная слепота Пример баннерной слепоты

Для того, чтобы добиться хорошего CTR (а он начинает исчисляться от 0,2%) мультимедийная реклама должна быть эффектной. Многие стремятся привлечь внимание к своему сайту, размещая баннеры на любой более-менее подходящей площадке. В результате этот рекламный формат начал приедаться, часть пользователей настроена к нему крайне негативно. У этого явления появился свой термин – баннерная слепота.

На кого же она не действует? Как правило, хорошую кликабельность по баннерам показывают люди, которые только начинают осваивать Интернет-пространство, им все интересно. Если баннеры оформлены стильно, да еще и с какой-то явной изюминкой, можно с уверенностью сказать, что они заинтересуют представителей среднего класса, обремененных высшим образованием. Нестандартность и даже некая агрессивность – благодатная почва для привлечения внимания молодежи.

Популярные типы рекламных баннеров

AdSpot• AdSpot – маленький баннер, который вы наверняка многократно видели на различных сайтах с не слишком хорошей кармой. Располагают его в нижнем углу сайта – его особенно любят хакеры, распространяющие различные вирусные программы, замаскированные под системные сообщения и мессенджеры.

Catfish• CatFish – баннер, цепляется на всю ширину страницы, открывающейся в браузере. Дает хороший CTR.

fullscreen_auto.jpg• FullScreen – рекламная заставка, накладываемая сверху страницы сайта. Запрограммирована таким образом, что несколько секунд пользователь не в состоянии ее закрыть, поэтому вынужден смотреть на нее. Действие FullScreen оценивается неоднозначно: может вызвать большой процент отказов на сайте, на котором размещена. Но в тоже время способствует высокой запоминаемости бреда, дает очень хорошую конверсию.

баннеры 2
• Классические баннеры самого разного размерного ряда, сделанные в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Bol_gamesmsn
• TakeOver – рекламный формат появился в 2014 году. Заполняет собой практически всю станицу – не отреагировать на TakeOver невозможно. Первым клиентом,  стал  интернет-магазин инструментов – «Кувалда». Задача была привлечь внимание к товару в преддверии начала сезонных покупок. Аналитики предполагали, что CTR рекламной кампании вряд ли превысит 0,8%. Но они ошиблись – по итогам CTR составил 1,2%.

 

CTR баннерной рекламы

Эффективность любого баннера – это его CTR, количество совершенных пользователями действий на 1000 показов. Поэтому может показаться, что формула успеха очень простая, раз эффективность проводимой рекламной кампании оценивается уровнем кликабельности. Вывод, казалось бы, напрашивается такой: большой формат + шоковая анимация + огромная кнопка «жми сюда» – и вот оно, желаемое счастье совсем рядом. Но так ли это? Надо понимать, что рекламодателю нет никакой выгоды от незаинтересованной аудитории. Клики есть, а покупок нет. Это бесполезная трата денег.

Высокий CTR –далеко не гарантия эффективности кампании, если клики по баннерам совершает «холодная», незаинтересованная аудитория. Важно получить именно целевых покупателей, заинтересованных в покупке продвигаемого товара или услуги. Если пользователь отреагирует на откровенную замануху и все-таки нажмет на баннер, обязательно увидит, что за интригой скрывается вовсе не то, что он ожидал увидеть, разочарование неизбежно и вряд ли он будет в восторге от обмана. Но ведь на самом деле от этого перехода он практически ничего не теряет. А вот рекламодателю есть что терять – деньги и репутацию. Поэтому не стоит пользоваться черными методами, даже если их CTR даст высокую кликабельность, в итоге вы потеряете значительно больше, чем выиграете.

Стоимость баннерной рекламы

Цены в интернете на баннерную рекламу вполне доступны. Из чего они складываются? Конечно же, учитывается конкуренция. Чем больше рекламы вашей тематики, тем более высокой будет стоимость за ее размещение. Учитывается и таргетинг по регионам, понятно, что московская аудитория более платежеспособна, чем жители рязанской глубинки.

Так что же со стоимостью баннерной рекламы в интернете? Минимальная цена за 1000 показов – всего 10 рублей. Часто компании, занимающиеся размещением рекламы на сайтах, устраивают аукционы для рекламодателей, продвигающих одинаковый товар в одном и том же регионе. Аукционный принцип дает возможность при каждом показе рекламы в баннерном формате не только учитывать уровень конкуренции, но и снижать затраты на кампанию – сохраняя при этом высокие позиции и возможность размещения на максимально близких по тематике интернет-площадок.

Эффект от рекламы чувствуется только при регулярных показах. Средний суточный бюджет для компании – 3 000 рублей в сутки.

Баннерная реклама в интернете, примеры баннеров Ve Interactive Баннерная реклама в интернете, примеры баннеров Ve Interactive

У нас есть, что вам предложить!

Очень важно, чтобы рекламу увидела именно целевая аудитория. Эффективность баннерной рекламы повысит использование таргетинга. Мы предлагаем размещение баннерной рекламы по двум моделям:

  • CPM – при выборе этого варианта вы будете оплачивать не переходы, а показы (рекомендуем тем партнерам, которые заинтересованы в узнаваемости, хотят, чтобы название сайта или торговой марки стали популярными у интернет-аудитории). Приблизительная стоимость баннерной рекламы – 100 рублей за 1000 показов, цена по которой мы предлагаем заказать баннерную рекламу формируется индивидуально, после общения с менеджером.
  • CPA – ретаргетинг с оплатой за подтвержденный результат.

Но приход пользователя на сайт – это только первый шаг. Его необходимо удержать и мотивировать на выполнение нужного действия – заказ товара, подписку на новости. Как это сделать? Мы предлагаем воспользоваться нашими сервисами, они помогут грамотно конвертировать трафик.

Eще больше о баннерной рекламе:

Все о баннерах

Как сделать баннерную рекламу эффективной (узнать как)

Как измерить эффективность баннерной рекламы (узнать показатели)

 

 

 

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga