Бесплатная подписка

Как сделать баннерную рекламу эффективной

  • Home
  • Как сделать баннерную рекламу эффективной
By Olga Posted September 06, 2017 In

Баннерная реклама сегодня это не только статическая или динамическая картинка, flash-банеры, но и большое разнообразие нестандартных форматов: FullScreen, Rich-media, ScreenGlide и др.

Главное преимущество баннерной рекламы — наглядность: она хорошо запоминается, демонстрирует товар, бренд, и при этом постоянно совершенствуется. Появляются новые форматы, модели закупок, таргетинг (настройка аудитории) — управление баннерами становится эффективнее и экономичнее.

Виды баннерной рекламы и модели ценообразования

Классификация баннерной рекламы строится на многих показателях: форматы, выполняемые баннерами задачи, размеры. Распространённое распределение баннерной рекламы по видам — на основе достигаемых целей рекламодателей:

  • Транзакционные или целевые баннеры побуждают пользователя не только перейти на сайт рекламодателя, но и совершить покупку, подписаться на обновления и т.п. Такая реклама чаще всего оплачивается по модели CPA (Cost Per Action) — за совершение целевого действия.
  • Тизерные и навигационные баннеры заинтересовывают пользователя, побудив желание узнать о рекламируемом товаре или услуге подробнее и перейти на сайт рекламодателя. Эти баннеры оплачиваются за каждый клик (модель CPC — Cost Per Click).
  • Имиджевые баннеры повышают узнаваемость марки, сайта или конкретного продукта. Их цена строится исходя из числа показов баннера —CPM / CPT (Cost Per Millenium (Thousand)).
  • Информационные баннеры сообщают целевой аудитории характеристики торгового предложения или товара. Они формируют спрос и оплачиваются согласно числу показов.

Ещё есть так называемые внутренние баннеры, размещаемые непосредственно на сайте рекламодателя (или сайтах-партнёрах), чтобы привлечь внимание посетителя к новым товарам, акциям, скидкам и т.п. Они не участвуют в рекламном ценообразовании, поскольку не ведут «вовне». В остальных случаях разместить баннеры рекламодатель может либо купив напрямую рекламные места на определённых сайтах, либо вступив в баннерообменные сети (как старого поколения, так и новые, работающие по акционному принципу (RTB)).

Несмотря на разнообразие баннеров, есть установленные стандарты размеров, указываемые в пикселях (ширина × высота). Вне зависимости от формата — статические .jpeg, .gif или .png файлы, динамические — анимированные .gif или Flash (в т.ч. с видео), интерактивные Flash или JavaScript с элементами взаимодействия с пользователем (игра, анкета), Richtext текстовые или текстово-графические блоки — они должны соответствовать стандартам выделяемых под них рекламных мест на сайтах. Как пример размерного ряда баннерной рекламы в интернете выступает следующая классификация:

  • Микрополоса (88 × 31)
  • Квадратный маленький (100 × 100)
  • Кнопка (120 × 60; 120 × 90; 125 × 125)
  • Вертикальные баннеры (120 × 240; 240 × 400;)
  • Небоскребы (120 × 600; 160 × 600)
  • Прямоугольные горизонтальные баннеры (180 × 150; 300 × 250; 336 × 280)
  • Половина длинного баннера или полубаннер (234 × 60)
  • Всплывающий квадрат (250 × 250)
  • Объявление на полстраницы (300 × 600)
  • Горизонтальные баннеры (500 × 100; 600 × 90)
  • Длинный (468 × 60) и ведущий длинный (728 × 90) баннер, т.н. «доска почёта»
  • Pop-up — открывающийся в отдельном окне баннер, перекрывающий изображения сайта, стандартный размер 300 × 250 px
  • Pop-under — открывающийся в отдельном окне баннер, не перекрывающий изображения сайта, стандартный размер — 300 × 250 px
  • Float / Rich-media — всплывающий над страницей баннер с «крестиком» для закрытия, стандартный размер 300 × 300 px
  • Top Line — баннер-растяжка наверху во всю ширину страницы, обычная высота — 90 px
  • ScreenGlide — баннер-растяжка наверху во всю ширину страницы. Загружается высотой 300 px, затем уменьшается до 90 px
  • Fullscreen или «расхлоп», увеличивающийся на всю страницу при наведении мыши
  • Fullscreen Preloader —полноэкранный баннер, показываемый в первые секунды после загрузки, после чего уменьшающийся до стандартных 90 px в «шапке» сайта
  • Мобильные баннеры 320 × 50 (стандарт) и 640 × 100 (для дисплеев retina).

Преимущества баннерной рекламы

Баннерная реклама открывает для рекламодателей большие возможности: разнообразие размеров и форматов, моделей оплаты позволяет гибко управлять баннерной рекламой в соответствии с целями кампании, настраивать таргетинг, выбирать площадки, оперативно отслеживать статистику и менять настройки.

  1. Имиджевый эффект: баннеры повышают узнаваемость товара, услуги, компании, торговой марки. Плюс статичные или анимированные картинки лучше привлекают внимание, чем текстовые объявления.
  2. Целевой охват — показ рекламы только заинтересованной аудитории:
  3. геотаргетинг — настройка показов в нужном регионе вплоть до города, района и т.д.;
  4. временной таргетинг — выбор даты, дней недели, времени суток, частоты показа баннера;
  5. тематический таргетинг — выбор площадки;
  6. социально-демографический и др. виды определения целевой аудитории доступны для таргетированной рекламы в социальных сетях и на аукционах RTB;
  7. ретаргетинг — взаимодействие с пользователями, уже видевшими рекламу, сайт, совершившими ряд действий, но не завершившими транзакцию;
  8. Простое управление баннерами:
  9. оперативность запуска — актуально для быстрого продвижения товара или услуги;
  10. универсальность размеров позволяет размещать баннеры на любых площадках;
  11. отсутствие ограничений по запросам как в контекстной рекламе — можно создавать и показывать баннеры по всем запросам, относящимся к теме кампании;
  12. прогнозируемый результат (показы, охват, переходы, CTR и пр.);
  13. Мгновенный эффект от рекламных вложений:
  14. гибкая система оплаты с возможностью выбора модели ценообразования;
  15. доступ к статистике позволяет отслеживать переходы на сайт и дальнейшие действия пользователей, оптимизировать кампанию «на горячую»;
  16. при помощи инструментов аналитики можно тестировать баннеры:
    • улучшать кампанию с точки зрения конверсии (отклика);
    • отслеживать и повышать ROI (рекламные затраты на одно целевое действие);

Как сделать баннерную рекламу, которая будет «работать»?

Чтобы у баннерной рекламы раскрылись все преимущества, кампания должна строиться профессионально не только с точки зрения креатива, но и экономической эффективности. При грамотной настройке баннеры помогают быстро продвигать новые проекты и продукты, формировать спрос, повышать узнаваемость и авторитет торговой марки, лояльность бренду, информируют целевую аудиторию об актуальных акциях и новых предложениях.

Чтобы эти задачи решались оптимально, важно уделить внимание следующим моментам:

  • Без детального планирования не приступать к запуску кампании.
  • Правильно определить и найти целевую аудиторию.
  • Определить приоритетные показатели эффективности.
  • Выбрать рекламный формат, подходящий для целевой аудитории и решения конкретной задачи.
  • Подобрать площадки для демонстрации рекламы: прямые закупки, баннерные сети, аукционы RTB.
  • Произвести сбалансированную и выгодную закупку рекламных мест.
  • Отслеживать статистику в процессе кампании, а не по её итогам, и оптимизировать в режиме реального времени.

Конечно, в интернете есть примеры баннерной рекламы очень удачной и просто красивой — причём обратное верно для всех критериев оценки. Планируя кампанию, важно помнить, что внешняя привлекательность баннера и креативность не всегда означают высокие показатели конверсии; в то же время невзрачный на первый взгляд баннер, размещённый на своём месте в нужное время, принесёт рекламодателю достойный отклик и оптимальный показатель возврата инвестиций (ROI).

 

Полезные статьи о баннерной рекламе

Размещение баннерной рекламы в интернете

Баннерные сети и биржи баннерной рекламы

Стоимость баннерной рекламы в интернете

Как заработать на баннерах

Posted by Olga

Comments

Search

Popular Posts