Баннерные сети и их возможности

Баннерные сети и их возможности

By Olga Posted September 06, 2017 In

По определению баннерная сеть представляет собой систему обмена графическими рекламными объявлениями или текстовыми рекламными блоками. Если вы владелец веб-сайта и политика вашего ресурса допускает размещение рекламы, вы можете принять участие в одной из сетей, которая будет автоматически размещать вашу рекламу на чужих ресурсах и так же автоматически выводить на вашем сайте объявления других рекламодателей.

Это становится возможным после размещения у себя на сайте специального программного кода выбранной вами баннерной сети. Основные различия между ними состоят в графических форматах вывода рекламы. Выбирая такую сеть для размещения на своем ресурсе, этот фактор следует учитывать в первую очередь, и только после определения параметров рекламных баннеров и их соответствия графической концепции собственного сайта оценивать финансовые выгоды.

Как выбрать для себя  баннерную рекламную сеть

Подавляющее большинство баннерных сетей поддерживает статичные и анимационные баннеры. В этом отношении ваш выбор определяется только собственном вкусом и способом подачи рекламных материалов. Анимационные баннеры более назойливы и заставляют обращать на себя внимание, привлекая посетителей сайта графикой и звуком.

Обращайте внимание на условия баннерной сети, охват тематик и участников. Одно дело просто меняться и продавать накопленное, а другое дело продавать текущие показы.

Кроме визуальных характеристик рекламы веб-мастер должен обращать внимание на технические характеристики и возможности баннерной сети. Вам следует оценивать:

  • количество участвующих в сети рекламодателей,
  • качество площадок, на которых размещается реклама,
  • диапазон выбора форматов баннеров (количество подсетей),
  • возможности детализации при таргетировании своих рекламных блоков.

Учитывая вопросы личной выгоды, обращайте внимание на:

  • регулярность выплат,
  • ращмеры оплаты за количество показов или за клик,
  • стоимость размещения и возможность самостоятельно назначать цену клика,
  • цену за размещение и соотношение между количеством показов рекламы на своем ресурсе и показов ваших рекламных блоков,
  • процент комиссии сети.

Что такое таргетинг

Таргетинг – это механизм, позволяющий рекламодателю более точно настроить показы своей рекламы для целевой аудитории. Вы самостоятельно выбираете приоритеты показа вашей рекламы по половому признаку и возрасту, географии пользователей и по времени показа ваших баннеров.

В этом отношении реклама в Интернет более эффективна в сравнении с телевизионной. Известные баннерные сети обеспечивают преимущество показов вашей рекламы именно той аудитории, которая может проявить интерес к вашей конкретной продукции или услугам. Здесь также следует оценивать мощность баннерной сети – ее возможности обеспечивать желаемое количество показов с учетом критериев таргетинга. Подробнее о  таргетинге читайте тут.

Скрипт баннерной сети можно найти в каталоге directoryweb.ru, там вы найдете скрип с желаемыми функциями: выкуп показов, клики, попандеры.

CTR баннерной сети

Сlick/through ratio (CTR) – показатель результативности рекламы, определяемый на основании учета количества кликов (переходов) по объявлениям. Говоря совсем просто – учет и оценка количества откликов пользователей, выражаемый в процентах к общему количеству показов.

Позволяет рекламодателю оценить эффективность выбранного рекламного формата и точность настроек таргетинга. Успешным считается CTR больше 4%. Но и результативность в 3% для некоторых сетей (с учетом специфики продвигаемого вами продукта) может расцениваться, как эффективная.

Для оценки успешности баннерной рекламы существует еще несколько других критериев. Следует понимать и такой факт, что эффективность каждого отдельного баннера конечна. Этот исключительно психологический фактор всегда следует учитывать, и вовремя менять, как минимум, формат подачи и визуализацию рекламного объявления.

Ограничения баннерных сетей

В тематических баннерных сетях могут быть ограничения по тематике, региону, но в таком случае будут снижены требования к качеству сайта. Т.е в тематическую сеть будут допущены сайты  преимущественно схожих тематик

В общих баннерных сетях тоже есть ограничения, но их меньше. Основные: сайты эротических тематик и противоречащие законодательству РФ.

Вопреки всем ограничениям и предварительным модерациям баннерных сетей, до сих пор можно увидеть объявления на не соответсвующих тематике ресурсах. Что связано с использованием дешевых и некачественных рекламных мест, что не приносит отдачи от рекламной кампании.

Узнайте больше о баннерно сети

Список крупнейших баннерных сетей здесь.

 

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga