50% кликов на баннеры - случайные. Как перестать выбрасывать деньги на ветер

50% кликов на баннеры - случайные. Как перестать выбрасывать деньги на ветер

By Olga Posted September 06, 2017 In

21% от общего объема рынка Интернет-рекламы приходится на баннеры. В 2014 году компании "выложили" на этот вид продвижения 66 млрд. долларов. По прогнозам, в 2016 г совокупный медийный бюджет в сети составит 74,4 млрд. долларов. Средние расходы на одну маркетинговую кампанию и размещение баннеров в  интернете - около 350 долларов в неделю. Анализ эффективности показывает - половина этих денег "вылетает в трубу" из-за случайных кликов. Почему так происходит? Как повысить эффективность баннерной рекламы? Ответы на эти вопросы вы получите в статье.

Кому доверить рекламный бюджет

Хотите оформить заказ на размещение рекламных баннеров? Воспользуйтесь услугами профессионалов.

Международная компания Ve Interactive - лидер в сфере электронной коммерции - разработала четкую систему организации баннерной рекламы в Интернете, позволяющую повысить конверсию сайта на 25% и более. В активе команды - реализация успешных проектов для 10000 клиентов из 49 государств мира, десятки побед в престижных профессиональных конкурсах, награды, почетные звания "Компании года" в разных номинациях. В "Википедии" есть страница, посвященная Ve Interactive. Центральный офис предприятия находится в Лондоне. Открыты представительства в 21 стране, в том числе в России - в Москве.

Сервис управления размещением медийной рекламы VeAds, созданный Ve Interactive, использует в работе данные о сайте и компании заказчика, аналитику целевой аудитории, собственную платформу обработки данных. Система гарантирует успешное продвижение и выполнение KPI. Модель оплаты CPM и CPA помогает оптимизировать затраты.

  • 1000 показов рекламного баннера - цена 100-120р.
  • ретаргетинг - цена рассчитывается от подтвержденной продажи CPL

Когда модель оплаты CPM  может быть выгодна?

Мы стремимся к снижению цены баннерной рекламы, оптимизируя рекламные кампании. Как известно, 1000 показов не равно 1000 просмотров, именно поэтому мы используем модель атрибуции post-view.  С помощью технологии pixel tag обеспечивается максимально эффективное управление баннерами и медиа трейдеры имеют возможность снизить стоимость привлечение клиента рекламным баннером.

Все, что нужно знать о рекламных баннерах

Баннеры - статичное или анимированное графические изображения с гиперссылками, ведущими на продвигаемый сайт, действенный инструмент раскрутки ресурса. Традиционные места размещения баннеров в интернете - площадки, подходящие по тематике, социальные сети, поисковые системы. Подробнее о размещение баннеров читайте здесь.

Rising Star

Рекламные форматы Rising Star — безопасные для репутации бренда рекламные единицы, которые работают по новейшим технологиям.

Лайтбоксы

Рекламный баннер 720х480 пикселей, которое расположено в верхней части страницы издателя.

За счет своего расположения, лайтбоксы привлекают внимание каждого пользователя, который заходит на страницу издателя.

После 20 секунд лайтбокс закрывается автоматически.

Изображение: пример лайтбокса.

Билборд

Новый формат IAB Rising Star. Один из самых заметных элементов рекламного инвентаря.

Когда пользователь заходит на сайт, он видит баннер 970х250 в первую очередь Пользователь может кликнуть или закрыть его в любое время.

Изображение: пример баннера билборда.

Формат «Этаж» (Floor Ad)

Расположен в нижней части страницы. На 100% заполняет ширину страницы интерактивным контентом рич-медиа.

Прокручивает ли пользователь экран или изменяет размер окна, этаж остается точкой соприкосновения бренда с аудиторией.

При взаимодействии с пользователем этаж умеет расширяться, чтобы полнее погрузить пользователя в рич-медиа: от видео до игр и целых встроенных вебсайтов.

Изображение: пример этажа.

Клюшка (Hockeystick)

Два плавающих баннера, которые показаны рядом друг с другом в одно и то же время.

Изображение: пример клюшки.

Обои

Ширина: 1920 пикселей. Высота: 1200 пикселей. Поддерживаемые форматы: png, jpg, gif.

Можно не сомневаться, что три части обоев всегда видны пользователю: правая, левая и верхняя.

Средняя часть становится видна, когда пользователь прокручивает контент.

Изображение: пример обоев.

Полустраница

Рекламный баннер, который привлекает внимание размером 300х600 пикселей, похож на суперширокий небоскреб.

Полустраница плавает по незаполненному пространству страницы.

Изображение: пример баннера полустраницы.

Вымпел

Вымпел располагается через всю страницу, как бумажная перетяжка.

Контент страницы обтекает вымпел, таким образом помещая его прямо перед глазами пользователя.

Вымпел движется при прокрутке страницы, что гарантирует визуальную доступность.

Вымпел может иметь размеры 770х250 или 970х250.

После 10 секунд вымпел сворачивается в формат 160х250 пикселей, чтобы обеспечить продолжительный рекламный эффект.

Если свернутый вымпел кликнуть, он снова развернется в полный размер.

 

Для чего нужен баннер?

Баннер рекламы выполняет комплекс задач: привлечение внимания целевой аудитории, формирование интереса и желания перейти на страницы проекта, побуждение к совершению действий (покупка, регистрация).

Распространенные виды рекламных баннеров в Интернете: локальные "тизер" и "уши", float или rich-media, "растяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "расхлоп". Размеры изображений - от 88х31 или 100х100 до 728х90 или 970х250 пикселей.

Примеры размеров баннеров

Offline аналоги баннеров рекламы - билборды, перетяжки, штендеры, сити-лайты, вывески, призматроны, установленные на улицах мегаполисов и загородных трассах. Online носители с площадью поверхности в 1-10 тысяч раз меньшей, чем у их offline широкоформатных "коллег", побеждают последних по показателям эффективности. Возможности Internet позволили:

  • снизить цену 1 контакта с аудиторией на 20%;
  • повысить таргетированность на 60%;
  • добиться необходимого охвата аудитории;
  • ускорить запуск маркетинговой кампании.

Расчеты и экспертные оценки показали, что самая действенная реклама в Интернете - баннеры. Ее использование позволяет повысить посещаемость сайтов на 60-75%, продажи - на 15-30%, узнаваемость бренда - на 95%.

гайдлайн баннеров

Показатели эффективности размещения баннеров на сайте:
1. CTR - выраженное в процентах отношение количества кликов к числу показов;
2. Различные виды стоимости:

  • CPI - за 1 показ баннера;
  • CPM - за 1000 показов;
  • CPC, CPV - за 1 клик или 1 посетителя;
  • CPT - за период;
  • CPD - за сутки;
  • CPO - за совершенное действие (оформленный заказ, заполненную анкету).
  • CPS - стоимость продажи;
  • CPA -за результат;

3. CTB - соотношение между посетителями и покупателями;
4. CTI - популярность ресурса - соотношение между случайными и заинтересованными посетителями, вернувшимися на площадку.

эффективный баннер на сайте

7 преимуществ баннерной рекламы для сайта

Реклама путем размещения рекламных баннеров на сайтах отличается такими положительными характеристиками:
широкий охват аудитории;

  1. таргетирование пользователей сети по различным признакам;
  2. гибкие настройки показа;
  3. удобное управление бюджетом, возможность настраивать баннерную рекламу и цену клика для рационального использования средств;
  4. быстрое привлечение внимания посетителей сайта;
  5. повышение узнаваемости товара и бренда;
  6. оперативный запуск маркетинговой кампании;
  7. мгновенный отклик.

Проблемы с баннерами

После того, как вы поймете, в чем заключаются проблемы  баннеров на сайтах, вы можете подойти к размещению более творчески и сделать рекламу более эффективной.

Проблема баннерной рекламы в Интернете заключается в том, что для того, чтобы кто-то нажал на баннер, вы должны прервать его действия. Тем самым вы создаете трение с человеком, который шел к своей цели. Обычно в интернете пользователи делают следующее:

  1. Общаются в социальной сети
  2. Ищут что-то
  3. Наслаждаются просмотром видео

Большинство рекламных баннеров не помогают посетителям с любой из этих трех вещей, перечисленных выше. Вот почему новый век интернет-маркетологов избежать разрушительного маркетинга и сосредоточиться на входящем маркетинге (inbound marketing).

Вторая проблема баннерной рекламы сайта заключается в том, что баннеры на сайте замедляют его работу и компьютера. Вот почему так много людей устанавливают программы, блокирующие рекламу.

Как без толку потратить рекламный бюджет. Ошибки размещения баннеров

Причины низкой отдачи от размещения рекламных баннеров на сайтах:

  • неправильное определение целевой аудитории;
  • слабое маркетинговое предложение, неверная формулировка выгод для клиента, отсутствие побуждения к действию, банальный или безвкусный дизайн, слишком маленький или слишком большой размер изображения;
  • отсутствие точных целей, бизнес-KPI;
  • пренебрежение аналитикой;
  • ошибки в планировании и настройке кампании, например, неправильный выбор страниц и места для показа, пересечение с конкурентными изображениями;
  • эффект "баннерной слепоты", возникающий у пользователей, сосредоточенных на поиске информации, игнорирующих рекламу. Преодолеть его можно путем использования оригинальных визуальных приемов.

Создание и размещение баннеров в интернете

Чтобы подготовить действенную кампанию по продвижению товара или бренда, правильно создать и разместить рекламный баннер на сайт, нужно:

  • сформулировать цели и задачи маркетингового мероприятия и ключевые показатели эффективности;
  • проанализировать аудиторию;
  • сформулировать предложение для потенциальных клиентов, разработать идею рекламы;
  • выбрать тип, размер баннера и создать дизайн с использованием специальных компьютерных программ - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и других;
  • рассчитать требуемые характеристики охвата, частоты показа, стоимости клика;
  • определить площадки для размещения - вручную или с использованием специальных сервисов баннеров, автоматизирующих процесс;
  • настроить параметры рекламной кампании;
  • периодически проводить аналитику и своевременную корректировку режимов экспонирования баннеров.

Важный параметр, который нужно учесть, планируя установить баннер на сайт - цена. Цена рекламного баннера зависит от популярности площадки, размеров изображения, периода и частоты показов, таргетинга и других аспектов. Применяют две популярные методики формирования стоимости рекламы:

  • за 1000 показов;
  • за клики.

Для создания результативной баннерной рекламы для сайта, необходима работа команды, состоящей из: маркетолога, дизайнера, копирайтера, веб-мастера, менеджера проекта. Самостоятельное размещение баннеров на сайтах приводит к частым ошибкам. Решение такой задачи стоит поручить специалистам.

 

примеры баннеров Пример баннеров от Ve Interactive

3 простых совета для успешного баннера

Чтобы создать эффективную баннерную рекламу сайта необходимо  по-настоящему думать о том, как вы можете получить внимание или помочь пользователю используя баннер . Вот несколько идей о том, как сделать это:

  1. Расположить баннеры только на тематичных площадках  - Если вы расположили ваши баннеры повсюду в Интернете, вы будете платить высокую цену за неэффективные баннеры. Поэтому выберете только выберите те площадки (форумы), где общается ваша целевая аудитория.
  2. Будьте изобретательны, в решение проблем пользователя - Это кажется очевидным, но многие рекламодатели прикладывают минимум творчества в их рекламном искусстве. Что необходимо, чтобы привлечь чье-то внимание? Что волнует вашу целевую аудиторию?Пример творческого размещения баннера от Volkswagen:

    Пример баннера рекламы Volkswagen Баннер рекламы Volkswagen

  3. Тест - Необходимо тестировать места размещения баннеров, перебирая различные площадки, форумы, информационные и другие ресурсы . С помощью инструментов веб-аналитики отслеживать и измерять какие баннеры наиболее эффективны.

Как сделать баннер рекламы?

Без труда! Вы можете создать статичные или анимированные баннеры к примеру с помощью систем BannerSnack и других аналогичных баннерных систем. Или вы можете обратиться за помощью к профессионалам.

Как купить размещение баннеров в интернете

Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с площадкой, или работать с баннерной сетью. Вот краткое описание каждого способа:

Самостоятельное размещение рекламных баннеров

В зависимости от вашей отрасли, вы можете узнать о некоторых нишевых сайтов, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Обратитесь к администраторам этих сайтов и узнайте цену размещения баннера рекламы на сайт.

Еще один момент, о котором стоит подумать, это как вы можете стать резидентом рекламодателя на этих сайтах. Чем дольше вы рекламируете на этих сайтах, тем глубже могут быть выстроены отношения с их лояльных посетителей. Поэтому необходимо продумать, как изменять ваши баннеры и частоту показов баннеров со временем. Если вы можете освежать ваши баннеры каждый месяц, и заставлять их посетителей площадки улыбаться, то вы будете укреплять лояльность этих посетителей к своему бренду.

Рекламные сети

Для более охватывающего подхода, вы можете присоединиться к баннерной сети. Такие рекламные сети являются посредниками между вами и сайтами на которых размещаются ваши баннеры. Это удобно тем, что вы сможете иметь централизованный доступ ко всем рекламным баннерам. Но договориться но построить более близкие отношения с администратором площадки и получить лучшие ставки, вы не сможете.

Вот некоторые из этих рекламных сетей: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Каждая из них имеет определенные стандарты, так что вы должны убедиться, что ваши баннеры соответствуют правилам размещения. Можно воспользоваться BannerSnack баннеры совместимы со всеми этими рекламными сетями.

Статьи о баннерах рекламы

Что такое тизер, чем отличается от баннера

Как расположить баннер рекламы

Как заработать на баннерах рекламных? Узнайте тут.

Стоимость баннерной рекламы в интернете и рекламного баннера. Читать статью.

Что такое programmatic-buying? Узнать.

Самая эффективная модель CPA ретаргетинга.

 

 

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga