Бесплатная подписка
Баннеры и тизеры: эффективность дисплейной рекламы в интернете

Баннеры и тизеры: эффективность дисплейной рекламы в интернете

Баннер для L'occitane от Ve Interactive Баннер для клиента L'occitane

Баннер рекламы — графическое объявление со ссылкой на сайт рекламодателя. Такой рекламе нужно заинтересовать пользователя (показать товар/услугу, дать некую информацию о них), побудить перейти по ссылке, чтобы узнать подробности коммерческого предложения и сделать заказ. Помимо транзакционных (продающих) объявлений, распространена имиджевая графическая реклама — она делает бренд узнаваемым, а аудиторию — лояльной марке.

Тизер (англ. «дразнилка») — реклама-загадка, завлекающая пользователя интригующей картинкой и провокационным текстом под ней. Обещая целевой аудитории что-то полезное или интересное, такие объявления не раскрывают сути предложения и побуждают совершить переход на рекламируемый сайт для удовлетворения любопытства.
Иногда такая реклама продлевает интригу, уводя пользователя на целевую страницу без точного описания товара или услуги с предложением подписаться на обновления — приём используется на раннем этапе продвижения новинки. Здесь главное не переусердствовать, ведь внимание интернет-пользователей рассеянное: один клик, и посетитель забывает о рекламе и продвигаемом продукте.

Пример баннера тизера Тизеры

Сходства и различия баннеров и тизеров

Оба вида рекламы похожи уже тем, что для привлечения внимания используют изображения. Но в остальном у этих видов графической рекламы больше различий, нежели сходства:

  • Способ донесения информации до пользователей. Баннеры обычно показывают товар лицом, тизеры — интригуют, приоткрывают завесу и не дают точных ответов на вопросы.
  • Профессионально выполненная тизерная реклама (речь не идёт о сомнительных блоках объявлений, ведущих на вредоносные сайты или «левые» ресурсы) легко принимает вид сообщений информационных, а не продвигающих товар. У других видов дисплейной рекламы таких преимуществ нет. Кроме того, тизерная реклама не всегда блокируется программами-адблокерами и антивирусами, получая больше шансов быть увиденной пользователями.
  • Это преимущество логически следует из предыдущего — кликабельность тизерной рекламы намного превышает конверсию баннерной именно потому, что последняя часто игнорируется аудиторией. Пользователи научились не замечать рекламные блоки, тогда как на цепляющий текст с яркой картинкой часто кликают не задумываясь (CTR (click through rate), доля кликов по отношению к показам у тизерных кампаний достигает 10% против предельных 2-4% для баннерных кампаний).
  • Для тизерных объявлений самая эффективная система ценообразования —CPC, оплата за клик. Принцип формирования цены аналогичен контекстной рекламе: чем выше показатели CTR, тем чаще объявление показывается, тем дешевле обходятся рекламодателю переходы. Для прочих видов дисплейной рекламы варьируются модели от цены за тысячу показов (CPM/CPT) до оплаты за целевое действие (CPA).
  • Несмотря на привлекательность, пробуждение любопытства, тизерная реклама быстро забывается и не несёт имиджевого эффекта, тогда как баннеры признаны одним из лучших инструментов для продвижения бренда в интернете. Отсюда популярность баннеров как рекламы товаров премиум класса и продуктов В2В-сегмента. Тизеры лучше справляются с продвижением товаров массового спроса (FMCG), которые нужны пользователям регулярно — косметика, сертификаты салонов красоты, предложения лёгкого заработка и др. Часто они используются для раскрутки новостных или развлекательных сайтов, игр, «товаров дня» на мультибрендовых торговых площадках, анонсов мероприятий и т.п.

Простой способ понять, целесообразно ли заказывать тизерную рекламу — проанализировать поисковые запросы целевой аудитории: если товар ищут часто, его можно сделать популярным при помощи «дразнящей» рекламы.

Тизерная реклама ещё более требовательна к сегментированию целевой аудитории и изучению её предпочтений: мало знать примерный портрет пользователя, нужно понимать чем его «зацепить». Помимо таргетирования важна и площадка для размещения — если с прочими видами медийной рекламы можно положиться на баннерную сеть, то здесь окружение объявления и формат, тематика площадки играют большую роль.

Однозначного решения какой из видов дисплейной рекламы лучше и эффективнее нет: каждый вид объявлений решает собственные цели, а грамотная подготовка к кампании и медиапланирование обеспечат большую часть успеха любой кампании вне зависимости от изобразительных средств.

Подробнее о баннерах рекламы

4 основных вида баннеров, их стоимость

Как заработать на баннерах?

Размещение баннеров в сетях

Стандарты и размеры баннеров рекламы

Что такое медийно-контекстный баннер?

 

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Ve Global