Бесплатная подписка

Таргетинг, виды и настройка таргетинга

  • Home
  • Таргетинг, виды и настройка таргетинга
By Olga Posted September 06, 2017 In

Таргетинг (англ. target — цель, мишень) — это способ сегментации пользователей интернета по определённым критериям (социально-демографическим, географическим, поведенческим), благодаря которым рекламные сообщения точнее достигают целевой аудитории. Такое разделение пользователей по различным признакам помогает увеличить конверсию объявлений и уменьшить конечную стоимость контактов с аудиторией, так как позволяет сосредоточить усилия на определенных сегментах аудитории.

Цель таргетинга - снизить расходы на рекламу, сделать рекламные кампании более эффективными благодаря показам целевой аудитории.

Для настройки таргетинга изначально необходимо определить какая аудитория существует, далее выявить аудиторию на которой лучше всего сосредоточиться и в итоге оптимизировать рекламную кампанию под ЦА. Также можно создать отдельные кампании для различных сегментов. Маркетологи могут делать сегментацию рынка, используя свою базу данных, чтобы обращаться с правильным предложением к нужным людям в нужное время.

сегментация и таргетинг

Настройка таргетинга используются в контекстных системах, рекламных, баннерных, социальных сетях и на отдельных рекламных площадках. Рекламодатели могут задать в каждом из этих сервисов отдельные параметры для конкретных кампаний — в зависимости от поставленных целей.

Эффективное сегментирование

Сегменты рынка должны быть:

  • Дифференцируемые: Сегменты должны иметь концептуальную основу, и они должны по-разному реагировать на различные переменные.
  • Измеримые: Размер и покупательная способность сегментов должны быть измеримыми.
  • Существенные: Сегменты должны быть достаточно большими.
  • Доступные: Сегменты должны быть доступны для маркетолога.
  • Осуществимые: Компании должны быть в состоянии создать маркетинговые программы для сегментов.

targeting-nyc

Что такое таргетированный маркетинг

Таргетированный маркетинг , он же целевой маркетинг - это привлечение клиентов которые будут покупать то что вы продаете. Чтобы таргетинг был эффективным, необходимо знать кто покупает ваши товары и как добраться до них.

Вот минимум, который вы должны знать о ваших целевых клиентых:

  • Какова их пол? 
  • Сколько им лет?
  • Каковы их интересы или хобби? 
  • Где они живут? 
  • Как они зарабатывают на жизнь? 
  • Их уровень доходов? 
  • У них есть собственное жилье, или они арендуют? 

Не пытайтесь угодить всем.
Применяйте стратегия фокусировки. Допустим, вы владеете рестораном, какой из этих трех вариантов вы выберете?

  1. Угодить клиентам от 40 до 75 лет, которые:  состоятельны, более заинтересованны в здоровом питании, чем в дешевой еде, ценящие морепродукты и птицу, любящие спокойную атмосферу.
  2. Угодить клиентам от 15 до 30 лет, с ограниченным бюджетом, которые, любят шумные места с низкими ценами и быстрой еды.
  3. Оба варианта.

Я действительно надеюсь, что вы выбрали один из первых двух, а не третий. Потому что это есть суть целевого маркетинга - разделяй и властвуй.

 

Виды таргетинга в интернете

Существует много видов аудиторного таргетинга. Кратко рассмотрим каждый из них.

таргетинг по ключевым словамКонтекстуальный таргетинг

Этот вид таргетинга работает по ключевым словам сайтов, которые посещает ваша целевая аудитория. Система автоматически найдет сайты по ключевым словам и будет показывать рекламу только на них.

Современные технологии рекламных бирж позволяют сканировать контент сайтов на наличие ключевых слов, их частоту, лингвистические особенности, структуру страниц и многое другое. Таргетинг по ключевым словам обеспечивает точное попадание на глаза аудитории.

 

OptimiseПостраничный таргетинг

Постраничный таргетинг бывает двух типов.

Автоматический подбор страниц сайтов по данным любого другого вида таргетинга. В этом случае вы позволяете Ve Interactive выбирать из широкого набора рекламного инвентаря и выкупать показы там, где алгоритмы сочтут это нужным.

Ручной подбор страниц позволяет вам точно указать список сайтов и их страниц, где нужно показывать вашу рекламу. В этом случае вы полностью контролируете места размещения вашей рекламы с точностью до страницы.

 

демографичесмкий таргетингСоциально-демографический

Таргетинг настраивает показы рекламы пользователям определённого возраста, пола, с учётом их социального и профессионального статуса, уровня образования, доходов и др. Эти данные получаются из открытых аккаунтов социальных сетей и дают неисчерпаемый источник вдохновения для маркетологов. Демографический таргетинг основывается на данных о пользователях. C помощью таргетинга по демографическим признакам можно сузить целевую аудиторию до более релевантной. Демографические признаки можно выбирать по следующим категориям:пол

  • возраст
  • наличие детей
  • интересы
  • геодемографический профиль.

 

проспектинг и ретаргетингПроспектинг и ретаргетинг

Проспектинг — это привлечение новых посетителей на сайт. Ретаргетинг возвращает тех, кто уже посещал сайт, но не совершил целевое действие.

Ve Interactive умеет различать:

  • посетителей, которые собрали корзину
  • посетителей, которые прервали процесс оформления заказа
  • посетителей, которые оформили заказ до конца.

Такая сегментация позволяет выявлять намерения посетителя и персонализировать рекламу на основе его поведения.

 

географический таргетингГеографический таргетинг

Геотаргетинг позволяет настроить территориальный охват аудитории с точностью до отдельных стран, регионов, областей, городов и даже отдельных их частей (вплоть до станций метро). Местонахождение пользователей определяется по IP-адресу.

Геотаргетинг позволяет ограничивать территорию проведения рекламной кампании. Вы можете выбрать страны, области внутри стран, города, районы внутри городов. Также можно назначить произвольный радиус вокруг определенной точки.

Геотаргетинг полезен в тех случаях, когда бизнес имеет территориальную привязку: с его помощью можно не только охватить более релевантную аудиторию по территориальному признаку, но и исключить показы в тех местах, где это не нужно, что положительно отразится на ROI.

 

sequencingТаргетинг по странам

Этот вид таргетинга позволяет провести рекламную кампанию в масштабах и одной или нескольких стран. Такие кампании имеют наибольший охват, что полезно, когда:

  • бизнес работает по всей стране
  • интернет-магазин доставляет по всему миру
  • международная компания продает в нескольких странах

 

таргетинг по погодеОбласти внутри страны

Этот вид таргетинг подходит для компаний, который работают не по всей стране. В зависимости от страны проведения кампании, для нацеливания рекламы можно использовать регион, город, область и почтовый индекс.

Такой таргетинг полезен для:

  • бизнеса с локальным охватом
  • бизнес предлагает разные вещи в разных городах
  • товар или услуга продаются доступны не для всех городов.

 

таргетинг в радиусе определенного местаТаргетинг в радиусе определенного места

Рекламу с таким таргетингом видят только пользователи, которые заходят в интернет в пределах определенного расстояния от заданного пункта.

Таргетинг в радиусе полезен, когда:

  • бизнес работает только в определенном районе города
  • все потенциальные клиенты бизнеса сосредоточены в одном месте

 

временной таргетингВременной таргетинг

Он ограничивает показ рекламы в течение нужного времени суток, по заданным дням недели, с привязкой к датам и т. д. Вплоть до настройки специальных предложений пользователям в дни их дней рождений для повышения лояльности марке.

 

контекстный таргетингКонтекстный или поисковый таргетинг

Под контекстным или поисковым таргетингом понимают ситуацию, когда пользователь уже ищет заданный товар, и воспринимает рекламный блок как бесплатный совет. Контекстная реклама использует эти технологии для повышения CTR объявлений, чем объясняется более низкая стоимость таргетированной рекламы в поиске.

 

Поведенческий таргетинг - это таргетинг по интересамПоведенческий таргетинг или таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам отбирает сайты по категориям. Если сайт входит в категорию целевого интереса, система будет выкупать показы на нем. Выбор категорий очень широк: путешествия, развлечения, автомобили, фотография и так далее.

Можно выбирать как среди основных категорий, так и более узко — по субкатегориям. Разумеется, более узкий выбор категория обеспечит более узкий охват и наоборот. Однако малый охват по узким категориям работает с более вовлеченной аудиторией.

Показ рекламы только той аудитории, что высказала действиями прямой или косвенный интерес к нужной тематике. Чтобы получить такие данные отслеживается активность пользователей с помощью cookies-файлов. Применение поведенческого таргетинга даёт рекламодателям ещё более адресный контакт с аудиторией с возможностью адаптировать объявления под её интересы.

С появлением геолокационных мобильных сервисов, отслеживающих перемещения пользователей и «чекины» (оповещения о  нахождении в определённом месте), появилась возможность настройки геоповеденческой таргетированной рекламы. Объединение данных о географическом положении пользователя, частоты посещения заданных мест и т.п. даёт немало информации для построения ещё более адресных рекламных сообщений.

Поведенческий таргетинг не только то, что дает возможность сегментировать пользователей на основе их фактического поведения , но он также позволяет вам взаимодействовать с этими пользователями на своем ​​веб-сайте в режиме реального времени, предлагая им персонализированный опыт.

Инструменты поведенческого таргетинга  должны позволяют сегментировать пользователей на основе переменных, связанных с их поведением, таких как количество посещений магазина, купленные продукты, предпочтительные категории, регистрации, и т.д.

  • Близка к поведенческой психологическая (психографическая) таргетированная реклама. Это выделение целевой части аудитории, по  психологическим характеристикам отвечающей определенным критериям рекламной задачи. Часто портрет потенциальных клиентов собирается с учётом технологии look a like (англ. «поиск похожих»)— поиска аудитории, похожей на существующих клиентов компании. Широко используется в контекстной рекламе.

Настройка тематического таргетинга ограничивает показы рекламы на сайты определенной тематики. По похожему принципу строится языковая сегментация пользователей (демонстрация рекламы на сайтах на заданных языках) и даже так называемый временный таргетинг по количеству показов одному пользователю, когда регулируется количество контактов пользователя с рекламным блоком в заданный отрезок времени (день, неделя, месяц). Такое ограничение применяется в баннерной рекламе с оплатой за количество показов.

  • Новый тренд — так называемый предиктивный поисковый таргетинг, активно применяющий технологию look a like. Сегментация строится не на прошлой активности аудитории, как у поведенческой модели, а на попытках спрогнозировать действия и желания пользователя в будущем. Гипотеза такова: похожие между собой люди (look a like) формируют общность со схожими интересами и потребностями, отличаются от остальных поведением и тем самым образуют идеальную целевую аудиторию для кампаний с высоким потенциалом конверсии.

 

Настройка таргетированной рекламы в Яндекс

Яндекс предлагает сегментировать аудиторию для рекламы как в поиске (классический контекст в Директе), так и на сайтах-участниках Рекламной сети (РСЯ). Определение интересов аудитории строится на её поведении на сервисах Яндекс и партнёрских сайтах сети. В упрощенном виде подбор объявлений для РСЯ можно представить так:

 

схема

 

По умолчанию эта настройка работает для всех кампаний. Чтобы отключить рекламу с учетом поведенческих механизмов, на странице «Мои площадки» в меню «Ещё действия» нужно перейти по ссылке «Настроить площадку» и поставить флажок «Не показывать объявления на основе интересов пользователей».

В контексте задаётся география показа объявлений и время демонстрации — часовой пояс, дни недели и часы, расписание показов в праздничные дни.

По умолчанию в сервисе устанавливается московское время. Чтобы изменить часовой пояс, нужно перейти на одноимённую вкладку настройки кампании и выбрать города, соответствующие нужному часовому поясу:

изображения настроки

Чтобы отрегулировать показ объявлений по дням недели, времени в сутках и по праздничным дням, нужно выделить требуемые промежутки показа в соответствующей табличке и при необходимости поставить галочку «Учитывать праздничные дни» — с указанием нужного графика работы кампании.

показ объявлений

 

Как настроить таргетинг для достижения оптимальной цены?

Эффективное нацеливание рекламы влияет на цену контакта, которая зависит от конкуренции на рынке, специфики аудитории, CTR объявлений и других факторов. Распространены два варианта ценообразования: оплата за переходы и за показы. Выбор зависит от целей кампании: оплата за показы используется для имиджевой рекламы и формирования спроса на продукт; оплата за переходы — для привлечения уже заинтересованных пользователей.

Для достижения оптимальной цены таргетированной рекламы рекомендуется комбинировать разные виды сегментирования — сужение аудитории сделает объявления более нацеленными на результат.

Предлагаем вашему вниманию сервис  управления закупками таргетированной рекламы - Ve Ads.

Полезные стать об интернет таргетинге

Таргетинг в социальных сетях. Читать статью.

Таргетинг facebook. Подробнее.

О таргетированной рекламе на Яндекса читайте здесь.

Таргетинг в контакте (ВКонтакте)

Отличия контекстной и таргетированной рекламы. Узнайте здесь.

Posted by Olga

Comments

Search

Popular Posts