Бесплатная подписка
Что такое интерактивный контент и зачем он нужен

Что такое интерактивный контент и зачем он нужен

Интернет кишит контентом. Можно развлечься и узнать что-нибудь полезное, читая чей-то блог или слушая тематический подкаст. Но чаще контент в интернете похож на лавинообразный поток фекальных вод. Бизнесу нужен способ не быть в этом потоке. Один из таких способов — использовать интерактивный контент.

Пользователи любят с ним играться и с удовольствиям делятся им в соцсетях, потому что интерактивный контент вовлекает в режиме реального времени — создает ощущение коммуникации с магазином, а не пассивного просмотра витрины.

Исследование компании-разработчика ПО для создания интерактивного контента Ion Interactive показало, что 70% маркетологов считают интерактивный контент эффективным средством привлечения покупателей, при этом пассивный (статичный контент) таковым сочли 36%.

Что за интерактивный контент?

Слово «вовлечение» (англ. engagement) в электронной коммерции употребляют слишком свободно и слишком много. Но в нашем случае с оно уместно. К интерактивному контенту можно отнести любой контент, который подразумевает активное участие пользователя, подталкивает совершить какие-либо действия. Игры, интерактивные видео, конкурсы, викторины, калькуляторы. Интерактивными могут быть и книги.

Единица интерактивного контента — это микроприложение. Как и приложение для смартфона, он предлагает простую и приятную функциональность, упакованную в доступный интерфейс. Разница в том, что это микроприложение не нужно устанавливать, вставляешь кусок кода на сайт и всё работает в любом браузере, который недавно обновлялся.

Как используют интерактив известные компании?

«Филипс» предлагает мужчинам несколько интерактивных видеоисторий на тему ухода за телесной растительностью: готовимся к вечеринке, выбираем один из стилей, читаем краткое и заводное описание выбранного стиля и отправляемся покупать самый подходящий триммер (или бритву). Сценариев взаимодействие много, все они ведут к покупке или просмотру товаров.

Phillips 1(1)
Интерактив превращает стандартную рекламу бритв в развлекательную, уникальную историю. Истории вовлекают больше, чем объявления, сильнее привлекают внимание пользователя и создают ситуацию, когда призыв к действию невозможно пропустить.

Phillips 2(1)

Сайт диеты для похудания BistroMD проводит информативный и увлекательный опрос.

MD 1(1)

Такой контент легко потреблять, он хорошо информирует о бренде без навязчивого принуждения к покупке. Из-за этого у пользователя возникает доверие к бренду и он продолжает изучать контент. Ссылки на описание услуги компании расставлены в правильных местах и несомненно имеют высокую конверсию.

MD 2(1)

В чем плюсы интерактива?

  • Новый прикольный способ выделиться из серости
  • Высокий потенциал по сбору персональных данных об аудитории
  • Легко задействовать на сайте
  • Годится для многократного использования.

Есть ли у интерактива минусы?

  • У нас пока мало данных для разработки производительного интерактива
  • Создавать интерактивный контент дороже обычного — и по деньгам, и по времени

«Контент-маркетинг всё меньше про слова на вебстраницах и всё больше про пользовательский опыт на них», — так описывает устойчивый тренд в сторону интерактива Уильям Комокович, CEO CyberAlert, сервиса медиамониторинга.
Ve Interactive

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Ve Global