Digital маркетинг: текущее состояние и перспективы

Digital маркетинг: текущее состояние и перспективы

By Olga Posted September 06, 2017 In

На сегодняшний день медийная реклама в Сети развивается более активно, чем контекстная. Но это утверждение верно при обзоре мирового рынка, в России же объем контекстной рекламы в два раз превышает показатели медийной. При этом в РФ Classifieds не представляет собой отдельную категорию, так что ее показатели входят в контекстную рекламу в поисковых системах.

Увеличение показателей медийных размещений, в основном, осуществляется за счет RTB. Кроме того, в медийный рынок США входят размещения в социальных сетях Фейсбук и Twitter.

по данным АКАР, 2014 по данным АКАР, 2014

Digital-рынок в США

На сегодняшний день digital маркетинг в Соединенных Штатах переживает фазу активного развития. Основным направлением является контекстная и медийная реклама.

Общий объем LeadGeneration и emails составляет от 6 до 11 процентов от всего рынка, в эти показатели не входит контекст.

В прошлом году в Соединенных Штатах прорывом для e-commerce стал affiliate & retargeting. Кроме того, увеличиваются показатели mobile. Согласно информации американских специалистов, объем средств за 2014 год составил 120 млн долларов без учета налога на добавочную стоимость.

Digital-рынок в России

Объем медийного рынка за 2014 год увеличился на 3 процента, по сравнению с предыдущим годом. При этом доля контекстного рынка выросла на 8 процентов.

В прошлом году показатели медийной рекламы практически не изменились. Данные за текущий год эксперты пока не предоставили.

сравнение, IAB сравнение, IAB

Развитие рынка CPA на протяжении 2015 года

На развитие СРА-рынка влияет ряд факторов. Среди них можно назвать высокую стоимость и перенасыщенность контекстов в ряде категорий, высокий процент инфляции медийного рынка, обесценивающий используемые схемы оплаты рекламы. При этом performance маркетинг и технологические рынки в России активно развиваются.

Также на развитие рынка CPA оказал влияние мировой экономический кризис. Эксперты считают, что в следующем году будут расти трафик каналов, расположенных в сфере стимулирования продаж.

В целом, объем рынка увеличивается за год на 30 процентов. Эволюция происходит не только из-за увеличения сумм чеков, но и за счет появления новых категорий. В основном, это БАДы и автомобильные производители. Также важную роль играет появление новых каналов, например, пользуется популярностью мобильная реклама.

В настоящий момент список самых активных клиентов СРА-рынка выглядит следующим образом:

  • Кредитование
  • Форекс
  • E-commerce
  • Работа
  • Автомобили
  • FMCG
  • Сайты знакомств, социальные сети:
  • Бесплатный софт для развлечений, сервисы
  • Скачивание и установка мобильных приложений и приложений в социальных сетях
  • Образование
  • Туризм
  • Страхование

Развитие e-commerce в 2015 году

На сегодняшний день е-commerce является одной из основных категорий на рынке партнерского маркетинга в РФ. По словам экспертов, в ближайшее время ситуация не изменится.

Эффективная работа с e-commerce подразумевает изготовление одностраничных сайтов для проведения акций, предложение потенциальным клиентам купонов и скидок. Кроме того, специалисты рекомендуют на всех страницах сайта устанавливать пиксели для сбора данных и сделать грамотный XML-каталог.

Трафик поступает из контекстной рекламы, почтовых рассылок, с ресурсов, предлагающих купоны и товары. Для увеличения продаж стоит задействовать ретаретинг, емейл-маркетинг и систему предварительных оплат. Хороший результат также приносит периодическая смена креативов.

Прогнозы экспертов

Большинство специалистов в настоящее время уверены, что performance маркетинг в России ждет большое будущее. Такие оптимистичные прогнозы основаны на том, что даже в условиях экономического кризиса, который мы сейчас наблюдаем, увеличивается число рекламодателей и растет сумма среднего чека в генерации лидов. Особенным спросом пользуются продукты, что находятся в области стимулирования продаж.

Активное развитие performance маркетинга продолжится, так как аудитория Рунета увеличивается, а трафик и количество появляющихся сайтов неуклонно растет. В условиях кризиса многие рекламодатели стараются сориентировать средства в область контекстной рекламы, это приводит к сильному увеличению ставок по ряду категорий. Соответственно клиенты готовы выбирать альтернативные методы, чтобы хоть немного сэкономить на покупке своей аудитории.

В прошлом году к лидогенерации пришло подавляющее большинство автомобильных брендов. 2015 год стал периодом крупных мобильных операторов. Е-commerce активно развивается, а партнерские сети поставляют для него львиную долю трафика.

В целом, лидогенерация уже перестала быть непонятным продуктом сомнительной необходимости. Большинство современных брендов уже попробовали СРА-продукты хотя бы раз и убедились в их эффективности.

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga