Бесплатная подписка

Контесктная и таргетированная реклама

  • Home
  • Контесктная и таргетированная реклама
By Olga Posted September 06, 2017 In

Контекстная и таргетированная реклама – понятия, которые часто путают между собой. Одно время их даже не различали, называя «таргетированной контекстной» или «контекстной таргетированной» рекламой. Чтобы понять, в чём отличия, рассмотрим, каждое понятие по отдельности, а потом сравним между собой.

Контекстная реклама

Контекстная реклама появилась гораздо раньше таргетированной. Её суть в том, что пользователь получает ответ на конкретный запрос. Существует 3 вида такой рекламы:

Поисковая. Пользователь вводит свой запрос в строку одного из поисковиков и видит множество ссылок на релевантные ресурсы. Например, в строке поиска Яндекса вы вводите «купить банные принадлежности в Краснодаре». В результатах поиска появятся, например, сайты интернет-магазинов, бань, тематических торговых точек, где эти принадлежности можно приобрести.

пример контекстной рекламы яндекс

Тематическая. Появляется на страницах различных ресурсов в ответ на похожие по тематике запросы. Например, вы заходите на сайт светильников для дома. Там же может быть реклама сайта уличных светильников, так как тематика ресурсов схожая.

пример догоняющей контекстной рекламы яндекс

Поведенческая. На сайте светильников вы можете увидеть ещё и ссылку на интернет-магазин недорогих фотоаппаратов. Это означает, что недавно вы искали ответ на запрос примерно такого содержания: «где купить недорогой фотоаппарат». Это и есть поведенческая реклама – размещение рекламных ссылок в ответ на ваш запрос на сайтах другой тематики.

пример ретаргетинг контекстной рекламы

Контекстная реклама пользуется большим спросом из-за своих очевидных преимуществ: пользователь может легко и быстро найти нужный ему ресурс. Лидеры рынка контекстной рекламы на данный момент – Яндекс, Google и система Begun от Rambler.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама действует в точности до наоборот. Если контекстная реклама ищет ответы на определённые запросы пользователей, то интернет таргетинг – самих пользователей в ответ на конкретные запросы. Реклама демонстрируется только пользователям с определёнными характеристиками, которые задаются рекламодателем.
Первопроходцем в таргетированной рекламе соц сетей у нас стал сайт Vkontakte. Администрация, решив ввести такой вид рекламы, не прогадала: очень быстро различные компании оценили её эффективность и стали активно использовать. Интернет-таргетинг используют также Facebook (подробнее о таргетинге в фейсбук), Одноклассники и другие популярные соц сети.

Пример таргетированной рекламы фейсбук

Таргетированная реклама может быть разной: баннеры, различные виды тизерных блоков, flash-изображения. Самое главное – она показывается целевой аудитории. Например, рекламодателя интересуют студенты экономического вуза в возрасте от 18 до 25 лет. Что может заинтересовать эту аудиторию? Например, дипломные работы на заказ, толстовки с символикой вуза, создание собственных сайтов и многое другое. Совсем не обязательно, чтобы пользователь заранее вводил подобный запрос где-либо – просто это темы, которые могут заинтересовать студентов экономического вуза в возрасте от 18 до 25 лет.

Конечно, таргетированная реклама не запускается просто так. Решение о том, что товар или услуга могут заинтересовать, принимается на основе предварительного анализа рынка, запросов целевой аудитории. Такой анализ должен быть проведён очень тщательно, ведь, в отличие от тех, кто вводит определённые запросы в поисковиках, люди, просто увидевшие баннер, гораздо менее мотивированы по нему кликнуть.

Заключение

как таргетированная реклама управляет спросом

Если вкратце определить, чем отличается контекстная интернет-маркетинг реклама от таргетированной, это будет звучать так: контекстная реклама удовлетворяет спрос, а таргетированная  его создаёт. Нередко компании сочетают оба вида рекламы, чтобы как можно больше охватить целевую аудиторию.

Желаете настроить таргетированную рекламу? Воспользуйтесь услугами профессионалов.

Международная компания Ve Interactive - лидер в сфере электронной коммерции, за плечами которой реализация успешных проектов для 10000 клиентов из 49 государств мира, десятки побед в престижных профессиональных конкурсах. Мы предоставляем услуги по выгодным для вас моделям оплаты CPM и CPA.  Начните настройку прямо сейчас!

Posted by Olga

Comments

Search

Popular Posts