Размещение баннерной рекламы на сайтах

Размещение баннерной рекламы на сайтах

By Olga Posted September 06, 2017 In

Баннерная реклама  (медийная) — старейшая в интернете, по-прежнему не теряющая позиций на рынке. Более чем за два десятилетия медийные графические объявления значительно эволюционировали: появились новые форматы, виды размещения, модели оплаты, настройки таргетинга и прочие характеристики для увеличения эффективности рекламного контакта.

Её главные преимущества — наглядность, демонстрация «товара лицом» и широта охвата. Причём аудиторию для показа графических объявлений можно сегментировать по множеству критериев (таргетов), формировать «истории» и вести потенциального клиента на разных площадках к транзакции развлекая, информируя, направляя и побуждая к целевому действию.

Размещение баннерной рекламы в интернете возможно следующих видов:

Транзакционные объявления. Классическая реклама, побуждающая целевую аудиторию по клику купить товар или совершить другое целевое действие (заказ, подписка и т.п.). Часто содержит информацию о скидках и акциях.

Информационные сообщения. Демонстрируют характеристики товара или услуги, формируют спрос на продвигаемую продукцию. Часто продвигают новые товары и услуги.

Навигационная реклама. Сообщает где можно приобрести искомый продукт, заказать услугу и скорее подходит для сайта и магазина, торгующего известными брендами и популярными товарами. Также годится для уведомления пользователей о скидках, акциях, специальных предложениях.

Имиджевая медийная реклама. С её помощью можно улучшить узнаваемость марки, заручиться лояльным отношением к бренду и даже пробудить спрос на новую продукцию.

Тизеры — интригующие сообщения с яркой картинкой и провокационными подписями. Не столько сообщают суть предложения, сколько завлекают посетителей. Часто используются для продвижения интернет-проектов, либо товаров повседневного спроса.

Контекстно-медийная реклама. Демонстрируется на специальных местах страниц выдачи поисковых систем, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), Контекстно-медийной сети Google (КМС). Совмещает охват медийной рекламы и нацеленность на конкретные интересы пользователей, присущую контекстным объявлениям.

Размещение баннеров с рекламой в интернете должно соответствовать форматам:

Статические графические объявления — файлы .jpeg, .gif или .png;Баннеры и их форматы
Динамические форматы:

  • анимированные .gif или Flash (в т.ч. с видео);
  • интерактивные Flash и JavaScript (допускаются элементы взаимодействия с пользователем — игра, анкета);
  • Richtext текстовые или текстово-графические блоки.

… и размерами, которые соответствуют установленным нормам в пикселях (ширина × высота):

  • Малые форматы: микрополоса (88 × 31), квадрат (100 × 100), кнопка (120 × 60; 120 × 90; 125 × 125);
  • Средние форматы: вертикальные (120 × 240; 240 × 400;), прямоугольные горизонтальные (180 × 150; 300 × 250; 336 × 280), половина длинного баннера или полубаннер (234 × 60), всплывающий квадрат (250 × 250), горизонтальный (500 × 100; 600 × 90);
  • Небоскребы (120 × 600; 160 × 600) и объявления на полстраницы (300 × 600);
  • Длинный (468 × 60) и ведущий длинный (728 × 90) баннер, т.н. «доска почёта»;
  • Всплывающие: pop-up и pop-under (300 × 250 px), rich-media с «крестиком» (300 × 300 px);
  • Растяжки во всю ширину страницы: Top Line (высота 90 px), ScreenGlide (загружается высотой 300 px, затем уменьшается до 90 px);
    «Расхлопы»: Fullscreen — раскрывается на всю страницу при наведении мыши и Fullscreen Preloader — показ рекламы в первые секунды после загрузки на весь экран, затем уменьшается до стандартных 90 px в «шапке» сайта;
    Мобильные объявления 320 × 50 (стандарт) и 640 × 100 (retina).

Варианты размещения баннерной рекламы в интернете

Разместить баннерную рекламу для сайта можно как самостоятельно, так и обратившись к профессионалам. В обоих случаях к услугам рекламодателей немало вариантов, каждый имеет плюсы и минусы:

Размещение баннеров напрямую на конкретных площадках: речь идёт о крупных отраслевых порталах, показах баннера на Главной Яндекса или его сервисах и т.п.
Баннерные сети:

  • тематические сети;
  • специализирующиеся на отдельных видах рекламы (например, тизерные);
  • работающие на конкретных сайтах (к примеру, в соцсетях);
  • RTB-аукционы (выбор объявлений для демонстрации в режиме реального времени с учётом различных настроек).

В баннерных (или баннернообменных) сетях стоимость размещения баннеров ниже. При этом за услуги они берут процент с рекламодателей и площадок, за что гарантируют заданный объем показов, сбор аналитики, отсутствие простоев.

 Ценообразование при разных видах размещения рекламных баннеров

Размещение баннеров на определённом сайте дороже прочих предложений, но зато гарантирует объявлению достойное окружение, конкретную целевую аудиторию и востребовано для рекламы товаров класса премиум. Статические размещения оцениваются по модели CPT (Cost Per Time) — обычно за месяц демонстрации баннера на конкретном месте.

Динамическое размещение — когда при обновлении или повторном заходе на страницу появляется новая реклама, т.е. несколько объявлений ротируются по кругу на одном месте. Этот метод используется в баннерообменных сетях и на крупных порталах с большим количеством рекламодателей. Здесь в зависимости от целей кампании рекламный баннер на сайт можно поместить по следующим моделям оплаты:

  • Оплата за показ баннера CPM / CPT (Cost Per Millenium /Thousand), т.е. за каждую тысячу демонстраций объявлений. Лучше всего подходит для информационных и имиджевых объявлений.
  • Оплата за клики CPC (Cost Per Click) чаще используется для навигационных и тизерных баннеров, чем очень похожа на контекстную рекламу.

Методика, когда оценивается баннерная реклама за показы, используется чаще. Объясняется это тем, что кликабельность объявлений постепенно снижается из-за так называемой «баннерной слепоты», когда пользователи мало обращают внимания на рекламные места на сайтах. При этом они могут «работать» и без клика — пользователь запоминает суть объявления, бренд или товар и может позднее обратиться к рекламируемому сайту через поиск или закладки в браузере — словом, срабатывает отложенный спрос и имиджевый эффект медийной рекламы.

Полезные статьи о баннерной рекламе на сайтах

Список крупнейших сетей рунета где разместить баннерную рекламу для сайта

Стоимость баннерной рекламы в интернете

Как разместить медиа баннер рекламы

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga