Заработок на баннерной рекламе

Заработок на баннерной рекламе

By Olga Posted September 06, 2017 In

Баннеры — одни из старейших и самых распространенных видов рекламы в интернете. Они продвигают товары и услуги, формируют спрос на новые предложения, сообщают о событиях, работают на имидж бренда и узнаваемость марки. Рекламодателям выгодно размещать материалы на качественных сайтах с высокой посещаемостью, где в достаточном количестве присутствует целевая аудитория (такие показы достигаются при помощи таргетинга).  см. подробнее про баннер в википедия

как заработать на баннерной рекламе

Как начать получать заработок на баннерной рекламе? В зависимости от целей кампании, рекламодатели платят за показы баннеров. Модель оплаты CPM / CPT (Cost Per Millenium /Thousand) подходит для информационных и имиджевых объявлений, тогда как оплату за клики — модель CPC (Cost Per Click) — выбирают для навигационных и тизерных баннеров.

Оплата за показы баннеров назначается за каждую тысячу демонстрации объявлений. Такой способ ценообразования используют крупные порталы и баннерные сети. Цена за 1000 показов варьируется от 10-30 до 500 рублей — всё зависит от тематики и конкуренции в нише.

Оплата за клики выгодна рекламодателям, но не владельцам сайтов — многие пользователи игнорируют баннеры и не кликают по ним. Впрочем, такой способ ценообразования может быть интересен сайтам женской тематики — здесь кликабельность (CTR) традиционно выше.

цена за клики

Оба метода формирования цены чаще встречаются при динамическом размещении, когда при обновлении или повторном заходе на страницу появляется новый баннер — несколько объявлений ротируются по кругу на одном рекламном месте. Этот метод используется в баннерообменных сетях, на крупных порталах с большим количеством рекламодателей.

Есть ещё один вариант ценообразования в баннерной рекламе — статическое размещение на определенный период — модель CPT (Cost Per Time) или оплата за время — обычно за месяц демонстрации баннера на конкретном месте. Чаще так работают площадки напрямую с рекламодателями, минуя баннерные сети и аукционы.

Как заработать на баннерах?

Для заработка на баннерной рекламе годятся только авторитетные сайты. Прежде чем извлекать из веб-ресурса прибыль, придётся изрядно поработать над его продвижением и привлечением стабильного потока посетителей. Даже если для участия в некоторых баннерных сетях требования к сайтам невысоки — это скажется на доходе. Более того, не стоит размещать рекламу на новом сайте, это может повредить дальнейшей раскрутке.

Критерии, по которым оцениваются сайты для размещения рекламы:

  1. Посещаемость — количество уникальных посетителей в день/неделю/месяц, наличие повторных заходов, постоянной аудитории, количество просмотренных страниц на одно посещение.
  2. Тематика ресурса — отраслевые ресурсы ценятся рекламодателями выше, чем сайты «обо всём» благодаря присутствию заведомо целевой аудитории.
  3. Полезность — логичная навигация, регулярно обновляемый, интересный пользователям уникальный контент с привлекательными картинками и минимумом рекламы.
  4. Авторитет сайта, который определяется количеством проиндексированных поисковыми системами страниц и показателями ТИЦ Яндекса и PageRank Google — рейтингов, учитывающих качество и количество проставленных на ресурс внешних ссылок.
  5. Количество мест под баннеры — чем меньше на сайте рекламных мест, тем ценнее для рекламодателя: ниже конкуренция, выше результат. Большое количество рекламы раздражает и отвлекает посетителей и может повлечь понижение сайта в выдаче поисковых систем.
  6. Места размещения — «шапка» сайта, боковые колонки, внутри текста, «подвал», а также открывающиеся в отдельных окнах (Pop-up/Pop-under, управляемые Rich-media и т.п.). Чем выше находится баннер (правило «первого экрана»), тем выше его цена и кликабельность.
  7. Характеристики рекламных мест — размер баннеров, ставятся они отдельно или в блоке на несколько мест, статическое или динамическое размещение и т.п.

Все эти факторы также имеют значение для определения цены размещения: чем качественнее сайт, тем больше готов платить рекламодатель за показ баннеров на нём.

Заработок на баннерной рекламе: рекламные биржи или прямые продажи?

Договор напрямую с рекламодателем позволяет больше заработать на размещении баннерной рекламы — весь доход от продаж идёт напрямую владельцу ресурса, можно продать рекламные места подороже.

Для сравнения, продажа баннеров через рекламные биржи (и рекламные сети) в обмен на кажущуюся простоту участия приносит более низкий доход, иногда в разы ниже прямых продаж. За автоматизацию процесса — достаточно один раз разместить код и получать деньги, не тратя время на поиск рекламодателей и не волнуясь за наполняемость рекламных мест — владельцы площадок выплачивают биржам комиссию, в среднем составляющую 20% от общего дохода.

биржи рекламы

Эти два способа можно совместить, продавая дорогие места рекламодателям напрямую, а оставшийся нереализованным инструментарий передать на управление бирже.

Итак, как заработать на баннерах напрямую? Чтобы потенциальные рекламодатели обращались к вам с заявками, явно обозначьте предложение для них — создать специальную страницу со следующей информацией:

  • Схема размещения баннеров. Рекомендуем сделать скриншот страницы сайта с явным обозначением выделенных под рекламу мест, их размеров — наглядность лучше самого подробного описания.
  • Таблица с размерами баннеров и стоимостью размещения. Можно с пометкой о занятости рекламных мест и времени когда они освободятся.
  • Статистика сайта. Укажите количество уникальных посетителей и просмотров страниц за день и месяц (желательно напрямую со счётчиком), плюс характеристики аудитории — регион, возраст, пол, другие факторы.
  • Прочие дополнительные условия и все доступные средства связи с владельцем сайта.

Многие площадки привлекают рекламодателей высокими показателями CTR рекламных кампаний. CTR (Click Trough Rate) — показатель кликабельности объявления, процентное отношение количества переходов к числу просмотров. Средний CTR баннерной рекламы в рунете оценивается в пределах от 0,1 до 4%, но большинство кампаний считают успешными при CTR равным 1 – 2%.

branding_1200x628-1

CTR зависит от рекламной кампании, баннера, его привлекательности, точности определения целевой аудитории и массы прочих факторов, однако при размещении немалую долю ответственности за успех рекламы несёт и сама площадка. В её интересах разметить баннер так, чтобы он привлекал внимание пользователей, они совершали переходы по рекламе, а владельцу сайта «капала» оплата за их клики. Или оперативно подыскивать нового рекламодателя, если у нынешнего размещения CTR не дотягивает до среднего показателя и заказчик разрывает договор.

CLIENT'S STORY

How Vodafone

increased click through rates by 94% with product feed emails

Download now
How Vodafone

Posted by Olga