Skapa konto gratis

Videoannonsering växer - Programmatiskt i Mobilen

  • Home
  • Videoannonsering växer - Programmatiskt i Mobilen

Användningen av video växer snabbt och har idag blivit en naturlig del i flödet på sociala medier. I takt med att video blivit allt mer populärt har det banat väg för att digital videoannonsering nu på allvar börjat ta fart. Under första halvan av 2016, spenderades 1,564 miljoner pund på displaymarknadsföring där videoannonsering stod för 30%, vilket är en ökning med 67% jämfört med föregående år.

Video håller alltså på att växa fram som ett utav de mest populära annonsformaten och vi vill därför undersöka hur det skett och vad vi kan förvänta oss av videoannonsering framöver.

Varför har Videoannonsering börjat växa?

Potentialen för videoannonsering har funnits i flera år och ändå är det bara under de senaste åren som det verkligen börjat ta fart, pådrivet av den ökade videokonsumtionen bland potentiella kunder. Under 2011 spenderade den genomsnittliga vuxna amerikanen i genomsnitt 39 minuter på att titta på digitala videos per dag. År 2015, skött denna siffra i höjden upp till 1 timma och 55 minuter, och den siffran ökar fortfarande.

Ökningen av digital videokonsumtion drivs av ett antal faktorer, där en av de största är så kallad "Video on Demand" i form av plattformar så som Netflix och Amazon Prime Video samt webbtv-tjänster så som SVT-play. Dessa plattformar har dragit miljontals tittare från traditionell TV till onlinevideo vilket i sin tur ökat möjligheterna för varumärken att annonsera genom digitala videoformat.

Den ständigt ökade användningen av sociala medier är också en anledning till boomen för digitala videoannonser. Genom att dra nytta av den höga användningen lanserade Facebook i Mars 2014 videoannonser som automatiskt spelar upp sig och snart följe Twitter efter med liknande koncept. Instagram introducerade video på sin plattform redan i Juni 2013 och i september 2015 valde även dem att erbjuda videoannonsering för marknadsförare världen över.

Vi kan heller inte bortse hur viktig inverkan YouTube haft på video, vilket sedan 2006 är världens största plattform för videodelning. Under år 2015 hade YouTube annonsintäkter från video i enbart USA på 1.55 miljarder dollar vilket väntas stiga till 1.99 miljarder dollar fram till 2017.

Potentialen för digital videoannonsering är stor men för att marknadsförare skall kunna dra nytta av formatet krävs förståelse för hur videoannonsering utvecklas och vilka rubriker som är på uppgång inom området.

Framtiden för Digital videoannonsering

  1. Framväxten av Programmatisk Videoannonsering
    Det är ingen hemlighet programmatisk teknik helt förändrat branschen för displayannonsering som vi tidigare kände till den. I takt med att varumärken börjat inse dess potentialen har denna realtids-teknik nu börjat komma in i videoannonseringens värld, där den med bättre styrning och effektivisering gör det möjligt att skala upp formatet.Programmatisk video är fortfarande relativt nytt i Europa men det har redan börjat synas tydliga tecken på att det just nu pågår ett skifte. Enligt en studie som gjort av The Drum kommer programmatisk videoannonsering stå för 17% av den totala videomarknaden redan år 2017. För att sätta denna tillväxt i perspektiv ska nämnas att samma siffra år 2014 stod på 2%. SpotX, en plattform för hantering av vide-inventory, menar att vi redan år 2020 kommer att se hur mer än hälften av all annonsering via video i Europa kommer att ske programmatiskt.
  2. Betydelsen av Mobilt
    Mobila enheter har haft en stor inverkan på den ökade konsumtionen av video eftersom de gjort det möjligt för oss att se video oavsett vart vi befinner oss. Faktum är att YouTube ensamma, når fler personer i åldern 18-49 än någon av de amerikanska TV-stationerna, bara via mobila enheter.Skiftet mot att se allt mer video via mobilen har naturligtvis bidragit till ökad videoannonsering och 2016 är det år som det verkligen blomstrat. År 2015 spenderades 4.69 miljarder dollar på videoannonsering för desktop vilket var långt över summan på 2.78 miljarder dollar som spenderades på videoannonsering i mobilen. I år förväntas utgifterna för mobil videoannonsering öka med 47% till 4.08 miljarder dollar jämfört med Desktop som spås en ökning på 17,8%, och i takt med den ökade användningen av mobila enheter är det här en trend som förväntas fortsätta.
  3. Åtgärder mot Bedräger
    Varje bransch har sina monster och för videoannonsering är annonseringsbedrägeri den främsta. Bedrägeriet orsakas bland annat av robotar som genererar falska åsikter eller klick på annonser vilket förvränger annonsmätningar och potentiellt leder till slöseri av reklambudgetar i miljonklassen. Och trots att det bedrägerier varit känt i flera år är det något som fortsätter att öka. Enligt IAB kan hela 36% av webbtrafiken vara bedräglig och genererad av robotar.Turligt nog har aktörer i branschen börjat vidta åtgärder för att råda bukt med problemet. IAB visar vägen och har skapat publikationer för god praxis och principer för hur företag kan granskas för att säkerställa att deras processer agerar för att minska annonsbedrägerier och ett certifieringsprogram förväntas stå klart i slutet av 2016. Även Google har samlat kraft mot bedrägerierna och har avsatt ett team på mer än 100 personer som är "tillägnade att bekämpa annonsbedrägerier genom en kombination av teknik, drift och teknik." Även om det är en lång väg kvar visar branschens aktörer tydliga tecken på att man är beredda att ta till de åtgärder som krävs för att ta steg i rätt riktning och motverka all form av bedrägeri.

För närvarande verkar det inte finnas något slut på vår törst gällande videokonsumtion vilket ger marknadsförare och annonsörer ett perfekt tillfälle att nå sin publik med ett så pass engagerande format som video faktiskt är. Kombinerar man detta med programmatisk teknik så är vi säkra på att annonsintäkterna från videoannonsering kommer att öka lavinartat framöver.

För att ta reda på mer om programmatisk marknadsföring rekommenderar vi dig att ta en kik på våra e-böcker nedan.

display-annonsering-ebook

Blog, E-Commerce, HubSpot, Improving Conversions, Increasing Traffic, Industry news, M-commerce, Software, Uncategorized, Ve Interactive

Posted by martinandersson

Comments

Search

Popular Posts